RPePP

A adolescência e suas "Relações Públicas"

2012-02-20T08:28:00.000-08:00

Não faz muito tempo que saí da adolescência, talvez seja por isso que o assunto veio tão quente e legal de se falar na minha mente e também creio que não exista exemplo melhor para se falar de imagem e suas vertentes. Digo isso pelo simples motivo do adolescente buscar incessantemente uma posição em algum lugar e dentro de qualquer grupo, ou seja, esse indivíduo procura ser aceito o tempo todo, não somente pelos amigos, mas, em todos os níveis de convivência.

Na escola, por exemplo, os grupos já se formam dentro da sala de aula, com os populares grupos do "fundão", os "nerds" que sentam na frente, as meninas "patricinhas", os chamados "playboyzinhos", os "pegadores" os "matadores de aula", os "barra pesada" os "atletas da sala" (que sempre formarão o time da interclasse), e por aí vai.
Perceberam quantas divisões nós temos quando somos adolescentes? Talvez seja por isso que encontrarmos dificuldades de nos posicionarmos e formarmos uma identidade e, por consequência, encontramos a dificuldade de passarmos uma imagem.

O adolescente sofre com sua própria identidade ou com a falta dela, de formar uma personalidade e de se posicionar. Isso também acontece com as empresas, sejam elas novas ou antigas. Algumas tem dificuldades de se posicionar e mostrar qual o seu diferencial competitivo e assim como o adolescente, as empresas precisam encontrar qual o seu grupo e, às vezes, isso demora a amadurecer.

A adolescência, por si só, traz essa imagem de confusão, de busca de pertencimento a algum grupo, de idealismos que se modificam, de desespero em se mostrar seguro enquanto se é o mais inseguro dos seres. O adolescente trata seus stakeholders à distância, pois, deixa uma margem para seu próprio conhecimento e, seu manual de crise, contempla quartos fechados, internet, muitos xingamentos no twitter, a busca de memes que representem um estado atual, a busca de likes na vida real, alguém que os entenda em alguma parte.

Essa última parte pode até ter cheirado poesia, mas é a pura verdade! Precisamos sempre buscar um meio termo entre duas ou mais partes, procurar nos entender com nossos públicos de uma maneira harmoniosa e direta, de maneira a aproximar nossos vínculos e isso não é nada fácil. Não estou generalizando e nem mesmo querendo dizer que toda pessoa nessa faixa etária é problemática, mas, o adolescente se fecha muito em seu mundo e na busca incansável de tentar entender o outro e acaba esquecendo que ele tem que ser participativo com ele mesmo, conhecer a si próprio, ser "Relações Públicas" dele mesmo.

E nós nem falamos das espinhas!

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A arte de insultar de Rafinha Bastos

2012-02-10T12:34:00.000-08:00

Não é de hoje que o comediante, humorista e encrenqueiro Rafinha Bastos está na mídia por causa de suas piadas. O título desse post faz menção ao título de seu espetáculo solo e ao título do DVD que estava sendo comercializado. Rafael Bastos que está afastado, ou já foi demitido do CQC (ninguém sabe), parece gostar de viver perigosamente e levanta ainda mais a bandeira do humor sem limites, a começar pela piada feita com a cantora Wanessa e seu filho. Eu mesmo já havia colocado minha opinião nas redes sociais sobre o assunto, disse até ter visto a piada ao vivo, no tal programa de segunda, e confesso que passei batido, não achei engraçado, nem sem graça, mas achei a cara dele!

O artista, aproveitou a deixa, como todo bom piadista, e logo tratou de postar na internet, fotos, vídeos e twitts, falando da sua vida de "desempregado", o que lhe rendeu ainda mais notoriedade, para alguns uma notoriedade positiva, para outros, nem tanto. Rafinha lançou seu DVD e estava comercializando até ser barrado pela justiça por conter piadas ofensivas aos deficientes mentais. Rafinha disse: "Usei camisinha com efeito retardante e tive que internar meu pênis na Apae. Tá completamente retardado hoje em dia". A APAE (Associação dos Pais e Amigos dos Excepcionais), moveu ação que determinou a retirada do material à venda em até 20 dias, mas o humorista, nada satisfeito, em um golpe de inteligência ou loucura, decidiu distribuir o mesmo para a população de graça, uma ação que lhe rendeu mais um viral e mais notoriedade. Entendem o que eu quero dizer???

A sociedade brasileira torna famoso, notável, importante, tanto quem se adora, quanto quem se odeia. A população e as autoridades dão tanta importância ao humorista Rafael Bastos, que o mesmo se aproveita das diversas situações que surgem, pela inteligência que tem, para se tornar ainda mais famoso, ainda mais influente, ainda mais notável. Esse parágrafo pode até estar parecido com algum texto de Arnaldo Jabour, mas e a pura realidade. Ninguém dá importância para quem fracassou ou errou e ninguém perde seu tempo, a não ser o TV Fama, para famosos quase anônimos, e o Rafinha, não é um fracassado se olharmos do ponto de vista da notoriedade que ele consegue a cada dia, e odiado ou não, ele carrega uma legião de pessoas que acreditam nele, por tudo que ele faz. Então, se a imprensa brasileira, o governo, as pessoas nas redes sociais, todo mundo, parar de canalizar suas forças contra um piadista de mal gosto e passar a se preocupar com outras questões, teremos um país mais justo.

Comunicação em Pauta (Case)

O fato do artista ser perseguido pela imprensa e formadores de opinião acaba sendo positivo se olharmos a construção de imagem que o mesmo pretende. Existem outras dezenas de humoristas que são tidos como bons imitadores, outros são apontados como ótimos improvisadores, alguns são exímios "causistas" e piadistas, mas a perfeita construção de imagem feita pelo artista em questão, o torna único e importante, o transforma em revolucionário e corajoso, o fazem de gênio, e todo gênio é incompreendido. Você que está lendo este post pode até discordar dessa análise, mas me diga: Você acha que os shows do Rafinha diminuíram? O público ficou menor em suas apresentações? Ele está passando fome? A resposta é não! Ele faz mais sucesso a cada dia pela importância que muitos dão a ele... e ele está coberto de razão.

Segue o vídeo para que você tire suas conclusões:

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A incessante busca por Luiza

2012-01-19T09:10:00.000-08:00

Quem não viu nesses últimos dias a história de Luiza que estava no Canadá? Quem aqui não viu piadinhas sobre o assunto em suas respectivas redes sociais? Pois então! Este é o principal motivo que nos faz escrever sobre um novo movimento nas redes sociais. Você está pensando que vamos analisar o caso Luiza? Nã... não! Estamos falando da busca incessante por memes...
Depois de tanto se falar que a língua portuguesa está cada vez mais sendo deixada de lado na internet, fazendo com que o termo internetês apareça junto com suas abreviações, os memes são a bola da vez para os que procuram se expressar de maneira rápida, debochada e muitas vezes engraçada.
A utilização dos memes na web chega para tirar um pouco do peso e da responsabilidade de se escrever, isso mesmo, esses símbolos vieram para afirmar a velha máxima de que "uma imagem vale mais do que mil palavras".
Assistindo a uma palestra sobre redes sociais, há algum tempo atrás, o palestrante disse a seguinte frase: "A internet está cada vez mais visual e menos textual". Pode-se perceber que os jornais eletrônicos já se utilizam de mais imagens para ilustrarem suas matérias, as redes sociais e os blogs também caminham para essa linguagem, pois, assim como existe uma certa preguiça de se escrever, também encontramos, infelizmente, uma aversão à leitura na web.
Aí que as imagens entram, aí que a Luiza entra! Explicando, é aí que cada vez mais as pessoas viralizam novos memes e tornam o trabalho das pessoas ainda mais fácil e preguiçoso. Claro que não estamos generalizando ao falar que todos utilizam os memes como fuga da escrita, estamos falando que eles aparecem como forma de facilitar a conversa das pessoas, assim como os primeiros memes que apareceram na história da humanidade, as chamadas pinturas rupestres, ou a pintura dos homens das cavernas. Pode até ser uma comparação estranha, mas é como se fosse uma regressão, ou quem sabe, seja uma evolução para um novo tipo de escrita, a escrita dos memes. Nos casos das imagens utilizadas para ilustrar esse post, o RP e PP fez uso dos memes acima para chamar a atenção e poder, de alguma forma, alavancar o número de visualizações do blog. Confessamos que o resultado foi bom e que nos economizou em palavras, pois, antes, utilizávamos de explicações ou colocávamos pequenos trechos de postagens. Os memes foram uma saída bem humorada e rápida para dizer que o blog estava lá e que nós nos comunicamos de acordo com a linguagem que a maioria adotou para aquele momento.

Opinião

Nosso leitor e graduando em Relações Públicas, Danilo Mendes Arantes, disse que não acredita que os memes sejam uma fuga da escrita, mas sim uma forma simples de retratar o cotidiano aliado com a diversão de algumas situações.
Victor Seiti Yonemura, designer gráfico, disse que o meme é uma ótima representação cômica do cotidiano, sentimendo e pensamento das pessoas.
Adriana do Amaral, jornalista, disse que todo código tem seu espaço, desde que não gere o esquecimento das formas escrita ou falada da língua corrente.
Paola Danyelle, estudante de Relações Internacionais, apontou a facilidade que o meme tem de comunicar em diferentes línguas. "Muitas vezes não é preciso falar outra língua para entender o que um meme diz, suas mensagens, na maioria das vezes, são globais".
Marcos Masini, jornalista, brincou: "Falar de meme, essa semana, virou um meme? =D Bom... o meme é algo bacana (ou não), descontraído (ou não) que cai no gosto das pessoas e ganha vida. É uma brincadeira. E, brincar sozinho, não tem graça. Por isso um vai passando pro outro, até encher o saco, convenhamos. Até porque sempre chega gente atrasada para brincar quando a gente está cansado e já partiu pra outra brincadeira. Crianças não são assim? O problema são os extremos. Viver de memes não leva a gente a lugar nenhum e tudo fica supérfluo. Assim como ouvir as sinfonias de Bach o dia todo, a semana toda, a vida toda. O mundo é MAIS do que isso. Mas não pode ser só MENOS do que isso."

Veja no exemplo abaixo: Campanha da Influx, escola de idiomas.

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Grande abraço pra todo mundo que gosta de RP e PP, e até pra Luiza que já voltou do Canadá!

Uiiiii!!! Luiza Chegou, bebê.

Domingão Papelão

2012-01-08T06:04:00.000-08:00

Para alegria da grande maioria, o Domingão Papelão está de volta com algumas pérolas da propaganda mundial e eu arriscaria dizer que as que vamos apresentar aqui hoje são totalmente internacionais.

A primeira chega com o status internacional do treinador Joel Santana, que ganhou fama de falar inglês "cariocado", e que por essa mesma fama adquirida, vem para o Domingão Papelão junto com a Pepsi, marca que soube aproveitar muito bem as características do treinador, que além de ser "bilíngue", também é um cara bem humorado.

Pode to be?

O próximo papelão desse domingo vai para uma cidade internacional, que é, Ducks Mine, ou Patos de Minas para os mais íntimos. A propaganda é da Patos Lubrificantes, que é um auto-center, e agora, mais do que nunca, está famoso por tentar fazer uma propaganda dizendo que não faz propaganda, por achar que propaganda é coisa enganosa. Sem falar que existe um trocadilho com a expressão "troca de óleo" muito das... Achou confuso? Veja só!

Você pode mandar um link de propaganda ou ação que foi um verdadeiro papelão pra gente no twitter @blogrpepp, no facebook clicando aqui ou ainda pelo e-mail blogrpepp@gmail.com. Mande também suas sugestões, críticas, ou seja, tudo o que você achar legal e que caiba nos assuntos de Publicidade e Relações Públicas.

Que papelão!

Entendendo Empresas Familiares

2012-01-04T02:45:00.000-08:00

Nada melhor do que a casa da gente, as coisas da gente e a família da gente. O ambiente familiar é sinônimo de união, simplicidade e fácil entendimento/entrosamento, mas como diriam os especialistas, os negócios são imprevisíveis e o tal ambiente familiar que se cria dentro de casa, muitas vezes, não se repete nas corporações intituladas "familiares"

Traumas de infância a lutas pelo poder, que são levadas para dentro das empresas são as principais causas de mortalidade em companhias familiares. De acordo com o americano John Ward, professor da escola de negócios Kellogg, as brigas societárias provocam o fim de 65% dos negócios familiares no mundo.

O que existe é um conflito de interesses, como em qualquer outra corporação, porém, também se tem um sentimento diferente, um modo de ver a empresa como se fora parte da família. "Sem disciplina, a família pode tanto ficar indiferente à companhia quanto tentar tirar vantagem dela. E os dois cenários são terríveis", diz John Davis, professor de Harvard e um dos maiores especialistas globais em negócios familiares.

Opinião

Pedimos para os participantes do grupo de Relações Públicas, para que contribuíssem com a gente. Como sempre, a adesão dos pedidos feitos a esse grupo é muito boa e os participantes que trabalham ou já passaram por empresas com esse mote, nos contaram um pouco sobre como é atuar nesse ambiente.

Jefferson Machado, nos disse que trabalha há dez anos em uma empresa familiar e diz que a estrutura comunicacional não existe. Atua em um ramo onde a maioria da empresas são familiares e normalmente a estrutura administrativa é similar. Jefferson tenta promover a mudança de cultura organizacional e fala que é arduo, mas gostoso, e todos os dias o crescimento profissional é diferente!

Valeska Petek Está terminando o primeiro ano de RP e desde o início do ano realiza algumas atividades simples, como montar o mural. Só em agosto conseguiu coordenar a realização de alguns eventos (trabalha em uma escola de idiomas, dando aulas também). Ainda assim há uma dificuldade grande na divisão de tarefas. Acredita que sua chefe não entenda seu papel, por mais explicações que tenha dado. "É difícil saber para que lado crescer, pois não pensamos da mesma forma. " Outro problema apontado por Valeska é a dificuldade de comunicação interna. "Não é fácil ouvir de um funcionário que você precisa mudar, muito menos ter que dar essa notícia. É preciso muito "jeitinho" e conhecer bem o outro pra não causar problemas. Mas por mais que eu tome cuidados é difícil. Para completar, tem o lado familiar, um problema com um deles vira um problema com todos eles. Mas continuo na tentativa de mostrar o que um RP faz, que há algo para ser mudado e, o mais difícil, alterar um pouco a cultura organizacional da empresa, que cria muitas barreiras." Valeska completa dizendo que se tem que acreditar no potencial da empresa e ser parte dela, senão fica difícil não pensar em outra opção de emprego.

O assunto é tão sério que existem eventos próprios para se discutir sobre a administração, comunicação e novas maneiras de governança. Acompanhe no vídeo abaixo.

Ellen Carmo, que é publicitária e jornalista, também trabalhei com ela em 2011, atendeu ao meu pedido e nos apontou, alguns tópicos, os quais, podem ser denominados pontos fortes e pontos vulneráveis em empresas familiares.
Ellen Concluiu sua graduação em Comunicação Social em 2001, e desde então trabalhou em várias empresas familiares em Araguari – MG, e também teve sua empresa própria, no estado de Tocantins, o que resultou em muita experiência e aprendizado. Ela diz que os negócios familiares vêm sofrendo grandes pressões externas e vê que as ligações da família podem ajudar ou não no crescimento da empresa familiar.

Pontos fortes do sistema familiar:
• Intensa lealdade e receptividade das partes envolvidas: clientes, funcionários e proprietários.
• Missão de excelência, ética, controle e influência familiares.
• Orgulho, paixão, senso de dever, persistência e resiliência.
• Ousadia.
• Determinação.
• Perspectiva paciente, voltada para o longo prazo: planos, investimentos e relacionamentos.
• Oportunidade para transformar o negócio quando for possível ou necessário.

Pontos vulneráveis do sistema da empresa familiar:
• Mania de controle – capital insuficiente e mal alocado.
• Extrema lealdade, às vezes irreversível, a produtos, tecnologias e locais tradicionais.
• Conflitos familiares destrutivos e medo exagerado de conflitos.
• Mentalidade que aceita o baixo desempenho.
• Dificuldade para atrair e reter profissionais talentosos de fora da família.
• Indecisão e estagnação estratégica.

"Acredito que neste sistema as decisões são mais rápidas, porém muitas vezes há falta de planejamento para médio e longo prazo, existe um foco muito grande no presente, no retorno do hoje, e geralmente há uma frustação sobre os resultados, quando não são atingidos. E um ponto muito positivo é a sensibilidade em relação ao bem-estar dos empregados e da comunidade onde atua." Completou Ellen.

Profissionalização

Assim como nas empresas chamadas "comuns", as empresas familiares possuem uma cultura, porém, essa cultura ultrapassa o campo empresarial, o que torna ainda mais peculiar o seu dia a dia. Quando existe o que chamamos de profissionalização da administração de uma empresa familiar, que é o caso de alguém de fora da família fazer a gestão da empresa, significa, que essa pessoa está, ou pelo menos deve estar, por dentro dessa cultura, vivenciando os objetivos da família, mas sem se esquecer dos objetivos da empresa, o que não é nada fácil. Algumas empresas optam por esse sistema, outras, por conselhos de administração com membros independentes, depende da necessidade e do jeito de ser da família empreendedora.

O blog RP e PP ainda postará mais informações sobre empresas familiares, tentando esclarecer suas diferenças, sempre coletando depoimentos de quem já vivenciou ou vivencia o dia a dia em uma empresa com esse mote. Traremos também profissionais para compartilhar suas experiências. Então, fique atento!

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RP e PP News

2012-01-02T10:55:00.000-08:00

Hospital cria ponto de ônibus falso em frente a hospital para pacientes que sofrem de Alzheimer.

A ação realizada em um hospital de Dusseldorf, na Alemanha, tem como objetivo ajudar pacientes que possuem Alzheimer a se acalmarem em situações de fobia.

Quando um paciente está perdido e não sabe onde está a primeira reação é tentar voltar para casa, disse uma enfermeira do hospital, e é aí que entra o ponto de ônibus falso, para que os pacientes, que além de terem um tempo para sentarem e se acalmarem, são, quase sempre convencidos a voltarem para o hospital, pelos enfermeiros e médicos.

A inovação não era uma unanimidade dentro da instituição, pois acreditava-se que mentir não era o melhor remédio, porém, sua eficácia comprovou ser maior do que a utilização de medicamentos e confinamentos em salas fechadas, o que aumentava a fobia das pessoas que sofriam com a doença.

"Os criadores do ponto de ônibus, além de terem se preocupado com as necessidades e sentimentos dos pacientes, médicos e familiares quando um surto desses acontece, ainda se preocuparam em permitir que o paciente agisse sob sua própria vontade. Ao invés de forçarem o paciente a fazer algo, preferiram posicionar as peças do tabuleiro de forma que ele tomasse as decisões desejadas pelos médicos – sem precisar passar por nenhuma violência física ou psicológica." http://updateordie.com

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Fonte da notícia http://updateordie.com

RP e PP deseja: Um feliz ano novo!

2011-12-30T16:24:00.000-08:00

Chegou, enfim, a data que mobiliza todo o povo brasileiro e não é a copa do mundo. Chegou a hora de escolhermos as cores que vamos passar a virada, cores, que estão presentes no imaginário de quem deseja e de quem vende. Porém deixando esse espírito publicitário e de mercado de lado, o RP e PP está dando uma quebrada nas "férias" para desejar aos seus fiéis leitores, um 2012 cheio de cor, pois não precisamos escolher uma só, não é verdade?

Os desejos serão realizados, independente da ingestão de lentilhas ou até mesmo da não ingestão da carne de aves que ciscam para trás (traz má sorte). Os desejos serão realizados independente da sorte que tivermos, acredite nisso. Acredite também que o tal do cavalo selado está passando novamente e que dessa vez estamos enxergando ele de longe, prontos para pularmos e seguirmos nossa própria sorte.

Aos que acreditam que o mundo irá acabar em 2012, um feliz fim de mundo, e aos que acreditam que 2012 é o fim de um velho paradigma e o começo de uma nova era, venham conosco, pois vamos viver o início de uma revolução, com estudos mais aprofundados em redes sociais, utilização de mídias convencionais, comportamento do consumidor, dos diversos públicos que regem a maneira das pessoas jurídicas se darem com esses públicos.

Essa nova era irá nos mostrar que a propaganda não é mais a alma do negócio, agora, o cliente é a alma do negócio e é aí que temos que ter cuidado e acima de tudo saber utilizar RP e PP juntos para fazer com que o foco, que antes era no cliente, se transforme no foco do cliente, os PDVs (Pontos de Venda) se transformem em PDR's (Pontos de Relacionamento) e a comunicação nos ajude a ser pessoas melhores, gerando valor para todas as partes e 2012 será um ano para falarmos mais disso, de relacionamento, de gente e falarmos menos de números, planilhas, funções...

Que 2012 seja para você um ano cheio de glórias, amigos, saúde, cores, sabores, boas ações, que seja um ano para se lembrar, assim como foi 2011, com compartilhamento, informação, realização de sonhos... São esses os votos do RP e PP para o seu e o nosso, ano novo.

Feliz 2012

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O Publicitário

2011-12-04T09:36:00.000-08:00

Está de volta, especialmente hoje, a coluna que ninguém nunca leu, porque não é lá essas coisas mesmo! Hoje, dia Mundial da Propaganda, dia em que comemoramos a vontade de que tudo melhore nesse campo, que a criatividade seja benéfica, que nossos clientes sejam bonzinhos, que as agências sejam templos da calma é do futuro promissor de qualquer negócio, que os populares palpiteiros ou mais conhecidos como "FLANELINHAS DE LAYOUT" sejam abençoados nesse dia.

A coluna O Publicitário de hoje é um oferecimento de Lugar Nenhum e Pastelaria do Corintiano, pois sem apoio não vamos a lugar algum!
Especialmente hoje, o RP e PP brinda o dia Mundial da Propaganda com uma homenagem feita pela produtora do grande professor e diretor de cena Daniel Labanca, a Cinefilmes! Vi esse comercial em primeira mão (Junto com Franklyn Nascimento, Hudson Viana e Fernando Oliveira, todos publicitários em formação) e nada mais justo que compartilhar com você, leitor do RP e PP!

Comercial: Palpiteiros

Produzido por Cinefilmes Incríveis
Direção de cena / fotografia: Daniel Labanca
Imagens: André Joe
Assistentes: Rafael Pavão / Washington Pinheiro
Produção: Mariana Cicci
Montagem: Fábio Ramalho
Finalização: Diogo Marra
www.cinefilmes.com.br

Propaganda é a alma do negócio

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Parabéns Relações Públicas - 02/12

2011-12-02T08:14:00.000-08:00

É o segundo ano que o RP e PP passa pelo dia do RP. Dia 02/12/11, um dia feliz para a comunidade dos Relações Públicas (assim que eu chamo esse aglomerado de RPs) e a homenagem deve ser dirigida para quem realmente luta, defende e quebra paradigmas, esses, que não são poucos quando o assunto é Relações Públicas. Quando coloquei o RP e PP no ar, fiz uma declaração que muitos acharam engraçado, dizendo que antes de fazer RP achava que esse profissional era apenas uma parte do P de Promoção do Marketing, acreditava que esse profissional era limitado de mais para ter sucesso no mercado, aceitava comentários do tipo: RP é festeiro, mero repositor de murais e redator de notinhas.

Hoje vejo o quanto somos importantes para a comunicação, para as corporações e para suas missões atuais que envolvem a comunidade, a conscientização das pessoas por um mundo melhor, mas acima de tudo, vejo o Relações Públicas fazendo Relações Públicas de si mesmo. Vejo o conceito se espalhando entre outras profissões, encontros, faculdades, familiares, o conceito que tanto batemos para ficar na cabeça das pessoas, logicamente que ainda temos muito a fazer, mas consigo visualizar esse início.

Comecei fazendo Publicidade e Propaganda, que é um curso muito bom e que dá muitas oportunidades na cidade onde moro (Uberlândia, MG), mas depois, meio que arrastado por uma amiga, fui parar dentro de uma sala onde o conteúdo era Comunicação Interna. Minha amiga Natashe Iasmin, a qual chamo de maninha, me convenceu a fazer as matérias de Relações Públicas, matérias que não despertavam meu interesse, até ler os planos de aula da professora Adriana Sousa, minha Guru! Hoje, falo aos quatro, (ou sete) ventos que sou Relações Públicas e que o dia 02/12 também é meu. Meu e de outros milhares de bons RPs.

Parabéns aos Relações Públicas que fazem a diferença:

Adriana Sousa, Marco Lara, Muriel Marques, Marcia Ceschini, Hanny Angele, Laudelina Santangelo, Rodrigo Cogo, Myla Connor, Diego Galofero, Marcelo Chamusca, Márcia Carvalhal, Vanberg Osório, Pedro Prochno, Ana Clarissa Cavalcante, o pessoal do RP Manaus, do Blog Relações, Varal, Versátil RP, Pedro Baldurquino... são tantos que fica até arriscado escrever, mas se você quiser mandar seu abraço pra alguém, fique à vontade!!!

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Ser RP é se relacionar bem

Feliz dia 02/12

Proibido para menores de 18 anos!

2011-11-13T08:00:00.000-08:00

O Título dessa postagem chega para instigar a sua leitura e é claro que é uma forma de fazer você pensar sobre o que vai ler logo mais. Hoje, o blog RP e PP traz uma provocação que tange valores morais, escolhas e por consequência viemos armados com o conceito mais antigo do mundo, o conceito do que é certo ou errado.
Presenciei no site da revista Época, na coluna do Sexpedia, uma coluna que fala sobre sexo, dá dicas sobre, também informa sobre proteção, etc, uma reportagem no mínimo intrigante. A chamada era a seguinte: "Aposentada e com carinha de boa moça, Sasha Grey (foto) lê para crianças em escolinha" e aí logo pensei, o que isso tem a ver com sexo, aí pensei novamente, tenho que ler isso!

Para quem não sabe, como eu não sabia antes de ler a matéria, Sasha Grey é uma estrela do cinema pornográfico nos Estados Unidos e o fato da moça estar naquele local, provocou revolta dos pais das crianças que ali estudam.
Tratava-se de um programa do governo que incentiva a leitura, que se chama "Leitura para a América". Segundo a coluna Sexpedia, a moça estava vestida de maneira comportada e com cabelos escorridos. A ex atriz Sasha Grey, gostou tanto da experiência que tuítou e chamou as crianças de "coisas mais fofas do universo".
Caso queira ler a matéria clique aqui.
Na opinião deste que vos escreve, a intenção da escola, na escolha da garota não afeta no aprendizado das crianças, pois as mesmas, sequer conheciam a moça pelo seu antigo trabalho. Creio que os pais sim, conheciam a ocupação anterior da garota, e por isso tanto desprezo, o que só comprova a grande falta de discernimento e a sobra de hipocrisia de uma comunidade.

Perguntei no meu facebook para algumas pessoas que confio, o que elas achavam do caso e as respostas foram as seguintes:
Óscar curros, (http://dialogointercultural.com/) disse que muitos dos pais que reprovaram a presença da garota, deveriam conhecer bem seus filmes, além de praticarem sexo regularmente nas suas vidas particulares e portanto é uma questão de hipocrisia, completou. Disse também que ela está aposentada e, aparentemente, colaborando com um programa oficial, fazendo as coisas de um jeito comportado e correto, falou que não tem cabimento esse tipo de preconceito e ainda brincou dizendo que gostaria que ela ensinasse sua filha a falar inglês.
Vany Laube (http://www.facebook.com/maismosaico) disse: A mulher fez algo errado com a criançada? Que eu saiba, ler para criança não é pedofilia, não arranca pedaço e... "ademais", é um exemplo que talvez os próprios pais mordidos deveriam seguir. Por fim, alguma criancinha assistiu aos vídeos da mocinha pra saber se ela seria um péssimo exemplo??? A sociedade americana assim vai perpetuando sua fama de "mestre em moral hipócrita"...
Myla Connor (http://mylamultimidia.wordpress.com/) concorda com as opiniões de Óscar e Vany e questiona: "cadê que esse povo que fala mal do passado da mulher tem alguma atitude pelo menos semelhante à dela? Esse mesmo povo fura fila na padaria, trai e assiste os filmes da moça em questão. Abaixo o falso moralismo! O que a pessoa foi no passado, cara isso só deveria dizer respeito a ela mesma".
O blog RP e PP te convida para dar sua opinião. Você pode comentar na postagem, pode opinar pelo Twitter do blog ou ainda na fan page do RP e PP no facebook! Convidamos também para a votação na segunda etapa do TOPBLOG 2011, é so clicar aqui para deixar um blogueiro pobre, feliz!

Grandes personalidades e o desentendimento com os públicos!

2011-11-12T09:34:00.000-08:00

Estamos voltando depois de um tempinho sem postar, para falar um pouco de um assunto que está quente, ao meu ver, na verdade, esse assunto sempre será atual, uma vez que existe opinião pública desde os tempos mais primórdios.
Quem aqui não ouviu falar de Galileu Galilei? Grande físico, matemático, astrônomo e filósofo italiano? Ele que se apoderava de um pensamento diferenciado para a época, foi condenado pela igreja católica por suas convicções científicas. Que tal citarmos Martin Luther King? Um grande nome ligado a liberdade de expressão e luta por direitos iguais. Por ser negro, enfrentou preconceitos, se atirou na vida da defesa dos direitos humanos e foi assassinado por pensar e agir diferente. O mais recente dos casos, pode parecer engraçado, é o de Galvão Bueno, grande narrador esportivo, acusado de ser chato, falastrão e outras coisas que não caberiam nas linhas dessa postagem.

Aí você pergunta: Você está falando que o Galvão é um grande pensador e revolucionário?

Na verdade estou utilizando um método para que você se lembre dessa postagem e quem sabe repasse para seus amigos!!! Esse método é o que eu chamo de "exemplo ridículo", mas que tem um embasamento quando o assunto é se lembrar do que acabou de ler.
Uma coisa esses três "carinhas" tem em comum... o ódio de alguém!
Que tal fazermos uma viagem até a Itália, de Galileu, onde o catolicismo era o maestro regente da vida de 99% da população? Pense agora que você é um italiano pacato e acostumado ao movimento instalado pela igreja. Agora imagine que alguém chega com ideias novas, novos instrumentos, pensamentos e verdades. Pensou? Isso é transformar a opinião pública! Logicamente que o Galileu não ficou sozinho, ele obteve apoio de uma parcela da população, que eram os protestantes, mas a massa estava com vontade de acabar com suas ideias, e assim fez. O mesmo acontece com Luther King, o mesmo com Galvão Bueno! Sim!

Logicamente que ninguém vai matar o narrador global por ser isso ou aquilo, pois os tempos mudaram. A opinião pública não mata alguém com as mãos, mas sim com palavras, pensamentos, ideologias, ferramentas... PERCEBERAM A TROCA DE PAPÉIS?
É como se a igreja fosse Galvão Bueno e a opinião pública fosse Galileu/Luther King, explicando melhor, temos a seletividade do lado contrário ao poder (o poder da mídia/IgrejaAntiga). Se antes tínhamos que engolir alguma coisa, hoje, quem se adéqua e engole alguma coisa é quem está no "poder", ou pelo menos deveria se adequar!

Teremos o UFC, um campeonato de artes marciais mistas, que alguns ainda chamam de Vale-Tudo, na tela da Globo, com narração do amigo Galvão Bueno. Alguns acham absurdo total a escalação do narrador para tal evento, outros ficam curiosos para saber como seria a narração dele num evento de luta.
E já que falamos de ferramentas que exercitam a opinião pública, veja esse vídeo que tem mais de 670.000 visualizações. Pode ser uma prévia da narração do combate.

Ainda falando de ferramentas, opinião pública, temos o Twitter, que com 140 caracteres o público pode opinar sobre variados temas, inclusive este. Veja só!

Fechamos a postagem de hoje com o seguinte pensamento:

“A era das massas já pertence ao passado, e que a sociedade está em vias de entrar na “era dos públicos”. (...) Só se pertence a uma única massa por vez. Pode-se fazer parte de vários públicos ao mesmo tempo.”
TARDE, Gabriel (apud MATTELART, A. E MATTELARD, M. História das teorias da comunicação. São Paulo, Loyola, 2001, pag.24)

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RP em Pauta

2011-10-27T09:15:00.000-07:00

O RP em Pauta é um evento tradicional nas faculdades ESAMC espalhadas pelo Brasil, e em Uberlândia não é diferente. Como o nome já diz, a pauta é o curso de Relações Públicas e a comunicação é a veia pulsante do encontro, onde, estudantes RP e PP participam todo semestre, sem falar nos designers e pessoas de outros cursos que buscam por conhecimento variado.

Ontem a conversa foi com a Thaís Neves (foto de Franklyn Nascimento), formada em Relações Públicas com pós graduação em gestão empresarial pela UFRJ/UBM-RJ, atua a mais de 20 anos em TV aberta, nas afiliadas Rede Glogo de televisão, há três anos como gerente de marketing da TV Integração e TV Panorama em Minas Gerais, vencedora de cinco prêmios de Marketing pela Rede Globo entre 2006 e 2011 (Projetos: Mudança de Marca/Branding, Vendas e Marketing, Relacionamento com o Mercado, PNL Aplicada e Vendas e Prospecção de Clientes). Thaís apresentou o tema: "Os desafiios das Relações Públicas frente aos novos avanços tecnológicos, como a TV digital".

Conheça a TV Integração no link "linha do tempo" clicando aqui

A palestrante da noite começou dizendo que um dos maiores desafios em comunicação se dá quando temos que lançar uma nova ideia no mercado, se referindo a TV Digital. O projeto envolveu um planejamento diferenciado e algumas modificações no jeito de trabalhar da equipe que teve que ser dividida, uma vez que a TV não se ocupava somente com o lançamento da digitalização do seu sinal, o que aumentou ainda mais o desafio da equipe. Atualmente na equipe são 13 pessoas, sendo 7 em Uberlândia e os outros espalhados em outras cidades da área de cobertura.
A gerente de marketing da TV Integração disse: "Não se deve ter a ideia de que quem está na TV, fala somente com o telespectador, nós também falamos com outros públicos como: mercado publicitário, industria, entidades de classe, governo, etc."

O que se percebeu neste RP em Pauta foi que os profissionais de comunicação tiveram um desafio muito grande, uma vez que todos os públicos envolvidos deveriam estar cientes do que se tratava as melhorias que a TV Digital traria para a região, não se esquecendo que a frente de trabalho não envolveria somente a comunicação do projeto, mas sim suas viabilidades financeiras e técnicas, o que traria para essa frente toda parte comercial e de captação de recursos, como também, engenharia e operação.

O projeto agregava três desafios que eram: A comunicação deve ser clara e objetiva, a comunicação deve incentivar os players de mercado (compradores) e a comunicação deveria explicar o motivo da melhora.
Com isso, foi realizado um trabalho minuncioso com o público interno por meio de treinamentos, explicações, cafés da manhã e tira-teimas que serviriam para fixação do que foi falado. As ações com esse público eram uma força a mais de comunicação para o projeto, definiu Thaís Neves. Foram feitas visitas a potenciais patrocinadores para captação de recursos. Agências de publicidade receberam materias que mostravam esse upgrade como forma de mostrar que a líder de audiência e mercado de anúnciantes estava melhorando seus serviços.

Governo:

A professora Adriana Sousa, lembrou que no lançamento da TV Digital em Uberlândia, no dia 06/03/09, o então vice-governador Antônio Anastasia, estava presente, assim como o ministro da comunicação Hélio Costa. Adriana levantou uma questão interessante sobre a relação do governo com a TV nesse período de lançamento da TV Digital na região e a resposta foi interessante. Existe um pedido de concessão do sinal em HD para determinada região, o governo avalia esse pedido e aprova esse sinal para as cidades/localidades e não para a TV, o que quer dizer que outras emissoras podem utilizar, basta, claro, quem façam investimentos em equipamentos. Voltando a relação do governo com a TV, Thaís disse que esse relacionamento era muito estreito, aproximado e que a concessão do sinal, sendo para as cidades, já é de interesse do governo, não querendo dizer que existiu facilidades de encontrar brechas nas agendas dos governantes, muito pelo contrário, a marcação aconteceu seis meses antes do evento de lançamento.

Uma agência de publicidade foi envolvida no processo de criação do conceito da campanha de conscientização e criação das demais peças de comunicação que serviriam de apoio ao projeto. Na primeira etapa, uma linguagem informativa, com um apresentador que respondia a perguntas frequentes do público (telespectadores) - Veja o vídeo a seguir.

Algumas pesquisas com grupos de foco foram realizadas e foi identificado que ao contrário do que a empresa pensava, o público não estava absorvendo a mensagem, o que foi combustível para uma segunda abordagem com uma linguagem que envolveria a utilização de personagens do dia-a-dia em situações cotidianas, como no vídeo a seguir.

A ação rendeu o resultado esperado e comprovou a máxima de que, em comunicação, se deve sempre se colocar no lugar de quem está recebendo a mensagem, e foi o que aconteceu literalmente!

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Tentamos ao máximo pegar os detalhes das discussões. Se você esteve lá, e de repente, queira compartilhar algo mais, será super aceito!

Entendendo os profissionais CEO e CMO.

2011-10-12T10:17:00.001-07:00

Olá pessoal que lê o RP e PP! Hoje, vamos tratar de duas siglas que permeiam as mentes de quem busca crescimento em suas vidas profissionais dentro das empresas, o CEO e o CMO, mas o que significam?
CEO ou Chief Executive Officer, no Brasil conhecido como Diretor Executivo, é a pessoa que ocupa o cargo de maior importância dentro de uma empresa, tendo que tomar decisões estratégicas, de marketing e com isso deve ter preocupação macro, porém, existem tipos e tipos de CEO. É o que veremos nessa postagem!
O CMO, ou Chief Marketing Officer, também conhecido como Executivo de Marketing ou Diretor de Marketing, é a pessoa que deve se preocupar com a imagem da empresa, sua forma de vender...veremos os 6 papéis do CMO na postagem de hoje!

Tipos de CEO

CEO 1P - É aquele que pede para fazer um flyer, outdoor, chamada na tv e por aí vai. O CEO de 1P é o que se preocupa somente com a promoção ou comunicação, como queiram. Toma decisões que visam tapar buracos de curto prazo e que muitas vezes não estão contempladas no que chamamos de plano anual/semestral de marketing.
CEO 4Ps - Esse indivíduo se preocupa com os quatro Ps e com o plano de marketing que envolve a empresa. Este, faz comunicação sem se esquecer do preço, também se preocupa com os canais de distribuição e também está sempre de olho nos produtos/serviços que a corporação pode oferecer, bem como suas qualidades, níveis de rentabilidade e etc.
CEO Marketing-Alvo - Chegamos em um tipo de CEO quase perfeito. Este, olha para o marketing como ferramenta de segmentação do público, elaborando novas formas de venda mais efetivas, pois ele sabe onde vender, em que momento e principalmente para quem vender.
CEO Marketing é Tudo - É o CEO que tem consciência de que marketing não é um departamento ou conjunto de serviços. Marketing está unido com o cliente, marketing/vendas/força de vendas não é um centro de custos, mas sim, um centro de lucros.

Os 6 Papéis do CMO

Águia observando o próximo movimento...

"O CMO é aquele que tem a tarefa de convidar as pessoas para fazerem parte da estratégia da empresa." Kotler

Tarefa 1 - Representar a voz do cliente - Essa tarefa não é fácil de ser executada, uma vez que as pessoas pensam diferente, agem de maneira diferenciada, mas devem tratar as pessoas como fatores impactantes no negócio e agentes de mudança do mesmo.
Tarefa 2 - Coletar informações de mercado - O CMO precisa conseguir dados a ponto de entender as necessidades do cliente, antecipando os movimentos dos concorrentes. Também não é nada fácil, mas...
Tarefa 3 - O CMO como construtor da marca - Guardar e manter são as palavras-chave para essa tarefa. O profissional com esse cargo deve se movimentar de acordo com o mercado, se preocupar com resultados quantitativos, mas sem se esquecer que a marca é o bem mais importante da corporação, mesmo sendo intangível.
Tarefa 4 - Construção da tecnologia de Marketing - A ordem nessa tarefa é o que chamamos de Análise Preditiva, explicando, é necessário fazer uma análise antecipada de compra, atitudes e comportamento dos clientes, só assim o CMO pode prever se o consumidor comprará ou não determinada oferta. Esse método também é chamado de Método Analítico de Previsão de Compra.
Tarefa 5 - Administração da linha de produtos - Você conhece a matriz BCG? Então! O CMO precisa conhecer como ninguém os produtos da empresa, bem como, seus níveis de rentabilidade e margens de contribuição a ponto de saber tomar a decisão correta sobre a manutenção de determinado produto ou eliminação do mesmo dentro da linha.
Tarefa 6 - Análise do retorno sobre o investimento de Marketing - Como em muitas listas de obrigações em comunicação, marketing e afins, precisamos mensurar o retorno quem nem sempre é financeiro, uma vez que o objetivo de marketing pode estar atrelado ao aumento de participação na mente dos consumidores (Mind Share), a verdade é que o CMO precisa saber medir os esforços que fez em determinado período.

Espero que tenham gostado da postagem de feriado... As impressões anotadas acima foram extraídas da palestra de Philip Kotler, ninguém mais, nem menos que o Pai do Marketing Mundial. Obrigado e até a próxima!

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Carlsberg, vai encarar?

2011-10-02T08:32:00.000-07:00

Postado por Rochel Rodrigues.

Dois assentos livres você e sua namorada no meio de 148 motoqueiros de mal com a vida... Confira aqui:

A cerveja dinamarquesa Carlsberg, bebendo da fonte do João Kleber, realizou essa pegadinha/ação de branding muito criativa em um cinema na cidade de Bruxelas, com a criação da Duval Guillaume Modem. Eu, como tenho alergia a tanto homem junto, nem me aventuraria a sentar lá mesmo se a cerveja fosse de graça. Principalmente com minha namorada.
A ideia lembrou algumas ações recentes da Heineken, também usando essa plataforma. Compare:

E você... Encararia?

Vi no Brainstorm9:

http://www.brainstorm9.com.br/26905/advertising/pegadinha-da-carlsberg-148-mal-encarados-em-uma-sala-de-cinema-apenas-dois-lugares-sobrando/

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HSM: Philip Kotler e o Marketing 3.0

2011-09-29T10:29:00.000-07:00

Nessa semana, para ser mais preciso, no dia 28/09, tivemos em Uberlândia MG, o fórum HSM com as palestras de Philip Kotler e Charlene Li transmitidas via vídeo conferência. O evento foi um oferecimento do Grupo Algar por meio de suas empresas, Algar Telecom (CTBC) e Algar Mídia. Em Uberlândia, o fórum foi assistido por estudantes da área, empresários e Associados do Grupo Algar (associado é como é chamado o funcionário da empresa).

Kotler (foto) é conhecido como "Pai do Marketing", ele que já lançou diversos livros, contribuindo imensamente com a área, inclusive um deles é batizado como "A bíblia do Marketing", o livro Administração de Marketing. Ele que tem um currículo invejável como: professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu PhD no MIT, ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Foi selecionado em 2005 como o quarto maior guru de negócios pelo Financial Times (atrás de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e foi considerado pelo Management Centre Europe "o maior dos especialistas na prática do marketing." Em 2008, o Wall Street Journal o listou como a sexta pessoa mais influente no mundo dos negócios.

Philip Kotler abriu o fórum com sua palestra "Novo papel do Marketing em uma economia conectada por redes" dizendo que fica feliz de estar no Brasil e contente pela HSM estar presente e formando novos talentos Brasil e desejando que o país se torne destaque como potência na economia e não tenha problemas de relacionamento com outros países.

Falando em mídias sociais, tema da palestra, Kotler citou a necessidade que as companhias tem de investirem nas mesmas, pois elas dão visão macro do ambiente de atuação e precisam disso pois a ferramenta permite a coloboração, palavra que foi o ponto chave da apresentação do professor que disse: "Não se pode analisar o cliente como alguém para se vender produtos, mas sim como pessoa que pode contribuir com os nossos negócios".
O lado colaborativo ficou em evidência em todos os pontos apresentados, creio que essa tecla será muito tocada, ainda mais com o advento da responsabilidade social. Philipinho, como eu o apelidei, disse que já aproveitamos muito do que a sociedade, a natureza e o mundo em si nos deram, agora é a nossa vez de retribuirmos os favores.

Não sei quantas vezes já ouvi dizer que o mundo está cada vez mais dinâmico e as coisas estão ainda mais rápidas, os ciclos de vida dos produtos estão ainda mais curtos, tornando-os commodities mais rapidamente. A verdade é que as empresas estão perdendo o que chamamos de CONTROLE DA SITUAÇÃO. Antes, faziam propaganda, com uma mensagem enviada ao receptor e lá mesmo essa mensagem era dissipada, ou seja, tínhamos uma via de mão única. Agora, as corporações são influenciadas, "o marketing não é feito pelas empresas e sim pelas pessoas" disse Kotler. Um acerto e dois segundos depois, pessoas vão comentar. Um erro e um segundo depois mais pessoas vão falar, pois, a marca, é mais influenciada do que influenciadora, completou Kotler.

Vou dar foco na questão central da palestra que é o Marketing 3.0, mas posso falar rapidamente que foram citados cases, exemplos de planejamento de cenários, que é uma ferramenta que ajuda os gestores a desenharem seus negócios antes mesmo do plano de negócios, obrigações de um CEO e CMO (compartilho em outra postagem), recomendação de livros como: The Shift, um livro que traça o futuro da web 2.0, força das novas e velhas mídias, revelações bombásticas como o ódio pelos famosos PopUps - "Isso não é TV para que haja interrupção! - disse Kotler.
Citou exemplos de uma onda que está se tornando uma Tsunami, a onda Crowd, com o Crowdsoursing e o Crowndfunding (Case Doritos - clientes sugeriam como seria o novo comercial - "Ninguém melhor para entender de Doritos do que os amantes de Doritos".

Voltando ao tema central, Marketing 3.0, o pai do Marketing nos falou que as empresas, cada vez mais, precisam se engajar em uma boa causa, pois o que é bom pra sociedade é bom para a empresa e ressaltou a filantropia como um novo modo de se pensar o negócio e foi assim que o tio Kotler fechou sua palestra: "O marketing 3.0 se pauta na entrega de felicidade para a sociedade".

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Anotei tudo dessa postagem para escrever aqui, pois sabia que era uma oportunidade única de ouvir ensinamentos tão ricos, mas claro, nem sempre dá pra colocar tudo, então... quem sabe em outras postagens? Fique ligado no RP e PP!

RP e PP News

2011-09-25T08:19:00.000-07:00

Pepsi pergunta: Quem será o próximo?

A Pepsi, marca global de refrigerantes lança a campanha "Onde tem Pepsi, tem música", onde grandes ícones da música americana e mundial aparecem, são eles: Britney Spears, Michael Jackson, Kanye West, Mariah Carey e Ray Charles.

O mais cogitado para ser esse próximo é o cantor Justin Bieber (como o slogan da marca no Brasil mesmo diz, PODE SER...), o garoto já participa de diversos eventos que a marca realiza.
Segundo o site da revista Exame, o “Who’s Next?” se refere também ao ganhador do programa o X-Factor, novo do Simon Cowell, que vai faturar um contrato de 5 milhões de dólares. A Pepsi é o maior patrocinador do programa.

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Histórias de RP Pelo Mundo: O Aprendizado de Juliana Schneider

2011-09-19T19:59:00.000-07:00

“Minha trajetória no exterior tem sido mais voltada para o aprendizado”, afirma seriamente a relações-públicas gaúcha Juliana Schneider, demonstrando que crescer em RP é muito mais que aprender técnicas ou idiomas. Depois de trabalhar por mais de dois anos como Analista de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade na Bunge Brasil, aproveitou um momento de mudança da área para São Paulo e optou por viajar. A ideia foi buscar vivências relacionadas ao tema sustentabilidade.

Juliana é formada em RP pela Universidade do Vale do Itajaí/UNIVALI-SC em 2008. Ela ingressou na Bunge enquanto estudava e atuou diretamente com comunicação interna, institucional e responsabilidade sócio-ambiental. Sua vontade de circular pelo exterior foi anterior à própria formatura: no final de 2007 já tinha passado três meses em um programa de trabalho e treinamento nas empresas Walt Disney World em Orlando nos Estados Unidos.

Era outubro de 2010 e o destino foi Londres. Além de estudar inglês, participou de conferências e cursos voltados para seu interesse, como o “Transformative Development” no Schumacher College, com professores e alunos do mundo todo engajados no desenvolvimento social e ambiental. Juliana conta que esta é realmente uma escola com proposta diferente. O convívio envolve inclusive cozinhar, plantar, limpar e todas as demandas de uma vida em comunidade. Ao mesmo tempo, trabalhou em uma escola de inglês com atividades administrativas e marketing, buscando trazer mais estudantes brasileiros para a instituição. Em paralelo, criou um blog ( www.juemlondres.com), onde coloca dicas para estudantes que estejam pensando em estudar em Londres. No final, ela até virou uma agente independente, fazendo o meio de campo dos interessados em passar uma temporada na cidade.

A Itália foi a experiência seguinte, a partir de maio de 2011 - primeiro foi Umbria e depois Toscana, para fazer um programa de voluntariado em fazendas orgânicas chamado WWOOF, onde o aluno trabalha na terra, tem a vivência da vida em comunidade e em troca recebe alimentação e hospedagem. Agora em setembro, ela volta para a Schumacher para iniciar um programa de mestrado, mas mantém sua relação com o Brasil através de atuação na Universo TXT ( www.universotxt.com), empresa voltada para estratégia e produção de conteúdo.

OBS: este post faz parte de uma ação coletiva entre vários blogs para comemorar o Dia Interamericano de Relações Públicas, marcado em 26 de setembro de cada ano por conta da data de fundação da FIARP, hoje Confederação Interamericana de Relações Públicas/CONFIARP. Foram entrevistas realizadas via internet pelo RP Rodrigo Cogo, do portal www.mundorp.com.br, e compartilhadas agora.
Já participaram os blogs:
Ser.RP com “Histórias de RP pelo mundo: o início de carreira de Célcia Chilaúle”, o Blog Comunicação e Tendências com “Histórias de RP pelo mundo: O reposicionamento conceitual de Fábio Procópio”, o Blog Rede RP com “Histórias de RP pelo mundo: o apelo internacional de Cassandra Brunetto”, e o Blog Versátil RP com “Histórias de RP pelo mundo: o trabalho desbravador de Sônia Costa”. Amanhã, dia 21de setembro, você pode ver mais um breve relato de profissionais da área no blog A Bordo da Comunicação, com o post “Histórias de RP pelo mundo: As opções criativas da Mayra Martins”.

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E não deixe de conferir o próximo relato de um RP pelo mundo no blog A Bordo da Comunicação! (Clique aqui)

Gretchen no Circo - Imagem, Identidade e Dualidades

2011-09-10T08:56:00.000-07:00

Uma atitude, por menor que seja, é capaz de fazer com que nossa mente fotografe a imagem que temos sobre determinada pessoa, empresa, produto ou serviço. Imagem é isso! O que as pessoas guardam nas suas mentes sobre qualquer coisa, seja o preconceito com brócolis, seja seu amor pela música de tal cantor.
A identidade depende do esforço de quem faz a sua própria, ou seja, é aquilo que a pessoa, a empresa, desejam ser.
Nem sempre imagem e identidade andam juntas, pelo contrário, são poucos os que conseguem equilibrar essa equação, poucos sabem como se esforçar para passar exatamente como querem ser enxergados.
Isso tudo faz parte de um posicionamento que a pessoa, marca e empresa possuem, às vezes é preciso fazer um reposicionamento, que é um esforço muito maior, pois, apagar uma imagem é como colar um vaso de porcelana, onde, você sabe que está colado, mas ainda sim, vê rachaduras!
Passando os olhos nos vídeos do Youtube, vi um que me chamou a atenção pelo seu conteúdo e uma série de acontecimentos interessantes.
O cenário é um circo no nordeste brasileiro. Os ingressos? São R$3,00 para homens e R$2,00 para mulheres. A atração? Gretchen! No vídeo, uma artista que está revisitando os circos do Brasil, relembrando suas origens e quebrando o paradigma de que os lugares mais simples não podem receber uma grande estrela com um show novo, músicas novas e etc (imagem desejada).

Veja o vídeo que mostra o dia em que Gretchen chega no circo.

Como vocês podem ver (clicando aqui) algumas reações são depreciativas (imagem percebida - neste link, resultados de busca sobre o assunto - Gretchen no Circo), pois as pessoas tendem a perceber as outras como um único indivíduo, explicando, percebemos as pessoas como profissionais e seres que vivem suas vidas normalmente como uma só.
Nesse episódio, vejam que a população espera o aparecimento da atração do dia ansiosamente, tratando com extrema importância e educação, alguns, duvidavam do aparecimento de Gretchen naquele circo tão simples por se tratar de uma estrela nacional (outra imagem percebida).
O que queremos dizer é que o cenário também influencia na imagem que as pessoas formam, o meio de convívio é fator decisivo para formação de imagens, todos temos espaço entre públicos, logo, o meio é importantíssimo quando estamos formando opiniões ou quando mudamos de lado.

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O intuito desse post não é o de citar situações pessoais, apontar defeitos ou qualquer coisa do gênero. A intenção é colocar a discussão dos significados de imagem e identidade utilizando exemplos. Caso algum princípio for quebrado, pode comentar, caso não, pode comentar também!

Inovaçao: Brahma e o Copaço.

2011-09-07T11:36:00.000-07:00

Pensando sobre inovação, me perguntei para quê exatamente ela serve e descobri que ultrapassa o campo do lucro, servindo também para melhorar a vida das pessoas. Quem nunca ouviu a história do cara que dobrou alguns pedaços de ferro e inventou o clips? Quem nunca ouviu falar do cara que chegou em casa com a calça cheia de carrapichos e inventou o velcro? (detalhe, ele morava em um lugar que não era comum a incidência desse tipo de planta - não me lembro onde - só sei que tinha gelo rs).

Temos a inovação que gera mais do que uma necessidade nas pessoas, gera desejo, sentimento de possuir algo para fazer parte de algum meio social ou se sentir aceito. A inovação leva tudo isso consigo, podemos ver as redes sociais, tão faladas nesses últimos anos. As redes sociais sempre existiram, mesmo antes dos primeiros computadores, pois, sua verdadeira essência é a relação social, ou seja, a interação de duas ou mais pessoas, então, quando se inovou para criar a rede social na web, o que existia era um desejo de pertencer àquela determinada rede, por tornar o usuário participante de determinado aglomerado. Hoje, isso já se tornou necessidade, o desejo, é ter mais e mais gente seguindo nossos perfis!

Falando tanto em inovação, esses dias assisti uma propaganda na Brahma que mostra não só sua inovação em tornar a popular latinha, que por sinal é igual em todas as marcas, em um copo, algo que todo mundo já usa. O legal dessa propaganda (não é a música do Gabriel o pensador) é a transformação da lata em copo, veja só!

A transformação das coisas, seja pela invenção, seja pela adaptação, sempre dão o que falar, tanto no positivo, quanto no negativo. Na minha opinião, é válido o esforço da Brahma em inovar sua embalagem, uma vez que ela pode bater em dois fatores:
1 - A inovação em si - Que nada mais é do que o valor agregado que o copo traz.
2 - A questão higiênica - Onde toda a parte retirada é a que faz contato com o ambiente, deixando o produto livre de bactérias (veja no vídeo a demonstração feita por duas vezes).
Essa é a análise do RP e PP sobre a inovação da Brahma! Você pode opinar a qualquer momento em nosso twitter, o @blogrpepp ou ainda comentar no próprio post.

Dia 7 de setembro - Independência e vida Brasil!

A Onda Crowd: O que é? Como Utilizar?

2011-09-03T09:15:00.000-07:00

Hoje o blog RP e PP fala de um assunto que é tendência no mundo web que é nada mais e nada menos do que a "Onda Crowd".
Crowd é uma palavra da língua inglesa que em português significa multidão, povo, aglomeração, companhia e por aí vai. Essa onda está se tornando uma tsunami (trocadilho legal) no mundo web por se tratar de ajuda coletiva, seja para quaisquer fins. Quem não se lembra da Banda Mais Bonita da Cidade? Seu primeiro disco foi financiado por um sistema de financiamento coletivo, o chamado Crowdfunding. No Brasil, temos alguns sites com esse apelo e funcionam da seguinte maneira:

Você monta seu projeto, posta nesse site suas características, objetivos e por fim, o mais importante, o preço que esse esforço custará. As pessoas escolhem doar uma quantia em um tempo determinado para que você alavanque seu sonho e caso você consiga sucesso, recebe o dinheiro (o site geralmente fica com um percentual de 5%), caso não, os doadores são reembolsados. Que tal? Veja só um exemplo de site com esse escopo.
A primeira plataforma de financiamento coletivo no Brasil, até onde se tem notícias, foi o Catarse, site que ajudou a Banda Mais Bonita da Cidade a viabilizar seu disco.

Essa onda Crowd, é uma ajuda coletiva, então, podemos citar a Wikipédia como uma plataforma Crowd, mais conhecida como Crowdsourcing, que segundo a própria, é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para resolver problemas, criar conteúdo e soluções ou desenvolver novas tecnologias. O crowdsourcing possui mão-de-obra barata, pessoas no dia-a-dia usam seus momentos ociosos para criar a colaboração.

Onda Crowd nas empresas
Algumas empresas utilizam esse tipo de plataforma (plataformas Wiki) para compartilharem conteúdo, experiências e formas de resolver determinados problemas e, por consequência, melhorar o ambiente de trabalho, que por sua vez, se torna um local rico em conhecimento (geralmente essa plataforma está dentro da Intranet).

Podemos citar a campeoníssima em questões de intranet 2.0, a Unimed Rio, que tem um projeto de colaboração invejável. Em sua intranet, a Unimed proporciona ao colaborador um espaço para falar sobre seus projetos desenvolvidos, um deles é uma área de postagem de vídeos, onde os próprios colaboradores produzem com suporte da área de comunicação. A Unimed Rio é vencedora do prêmio de melhor intranet do ano de 2010 e de acordo com Virgínio Sanches, superintendente de Comunicação Corporativa da Unimed-Rio em entrevista cedida para a Rádio Mega Brasil ao garoto que vos escreve, ele me disse que foi um processo longo, cerca de dois anos de planejamento, disse também que foi preciso fazer uma pesquisa interna para saber dos próprios colaboradores qual seria o formato ideal. Um esforço crowd para um projeto vencedor.

Essa moda pega!

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Ataques à Concorrência - Legítimo ou Não?

2011-08-31T12:54:00.000-07:00

Se defender, é algo legítimo em qualquer situação. Há quem diga que o melhor defesa é o ataque... como essa relação é difícil, não?
A publicidade brasileira não permite ataques à concorrência, por meio de citações de marca ou simples insinuações, podendo fazer com que o comercial veiculado seja arquivado pelo CONAR (Conselho Nacional de Alto Regulamentação Publicitária) e em alguns casos, empresas podem responder a processos na justiça comum por danos morais.
Nos Estados Unidos essa prática é corriqueira, considerada legítima e os comerciais com conteúdo que atacam os concorrentes circulam sem problemas. Aqui no Brasil, os anunciantes utilizam de uma estratégia para "burlar" o crivo do órgão regulamentador, colocando seus anúncios para serem veiculados na sexta-feira, com mapa de mídia terminando no domingo, assim, os anúncios circulam por três dias sem riscos de serem retirados do ar, pois, o órgão, volta às atividades somente na segunda, dia que recebe as denúncias, ou então, os comerciais rodam pela internet, onde o conteúdo é livre desse tipo de regulamentação.

O CONAR possui um site com todas as resoluções de casos na aba DECISÕES E CASOS (clique aqui). Retiramos um exemplo de propaganda comparativa do site do órgão:

PROPAGANDA COMPARATIVA

“Chega de troca de chip”

Representação nº 51/11
Autora: Claro
Anunciante: Vivo
Relatora: Conselheira Daniela Gil Rios
Primeira Câmara
Decisão: Arquivamento
Fundamento: Artigo 27, nº 1, letra “a" do Rice
Foi encerrada com a recomendação de arquivamento, formulada pela relatora e acolhida por unanimidade pelo Conselho de Ética, representação iniciada por denúncia da Claro, que considerou haver comparação não comprovada, uso indevido de marcas de sua propriedade e denegrimento de imagem em spot de rádio da Vivo.Esta defendeu-se afirmando não haver propriedade definida das expressões alegadas pela Claro, razões acolhidas pela Câmara.

Veja agora alguns comerciais que fazem esse tipo de ataque aos concorrentes.

O primeiro é um ataque da Nissan aos maiores concorrentes da Nissan Frontier, a Hilux (Toyota) e a Amarok (Volkswagen). Veja pelo nome da dupla, o texto cantado e a narração final.

A Nissan, no Brasil, pode ser considerada a maior provocadora da concorrência atualmente. Nesses dois comerciais seguintes, esbanjando criatividade, a marca compara o preço do seu automóvel com o da concorrência.

Nos EUA, esses comerciais são mais provocativos ainda, não deixando a mínima dúvida de que a intenção é rebaixar o produto alheio.
Um caso mais do que conhecido é a briga entre Coca-Cola e Pepsi, mas também temos casos entre o Mac e o PC, entre outros.

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Características pessoais: Personificação da Marca

2011-08-27T11:45:00.000-07:00

Já falamos por aqui sobre os endossantes da marca, que são pessoas que "emprestam" a sua imagem para reforçar os conceitos que aquela organização, produto ou serviço tem. Essa ferramenta de endosso serve para que o cliente em potencial veja que aquela marca tem características parecidas com aquela pessoa, que geralmente é famosa, isso é a personificação da marca.

Isso geralmente é usado para mostrar as características positivas de ambos, endossante e endossado, pessoa e marca, mas como já sabemos, o mundo dos comerciais é imprevisível e geralmente nos prova o contrário.
Pouco tempo atrás, o cantor Byafra, interpretou a música Sonho de Ícaro dentro de um carro enquanto um ladrão o roubava, até aí tudo bem, mas de repente, o ladrão sai correndo do carro como se não aguentasse ouvir a voz do cantor (clique aqui). Essa semana, o lutador brasileiro, Anderson Silva, aparece dublando a música Loving You da intérprete Minnie Ripperton, que cá entre nós, tinha uma voz por de mais aguda (clique aqui)!

Esses são alguns exemplos de personalidades que mostraram um lado diferente do que é o considerado normal. No caso do Anderson Silva, uma mostra do que todo mundo percebe no lutador quando não está em ação, sua voz fina. Já o cantor Byafra pode ter matado o seu maior sucesso ao comparar a segurança do o serviço vendido com sua música "espanta ladrão".

Às vezes acontece do produto realizar um sonho que muitos acham que é distante. Caso que acontece com os 1000 gols do Túlio Maravilha!

Algumas vezes, o produto elimina a sua imagem de cafona, o que acontece com esse carinha aí que chega vestido de cueca, pochete, óculos estranho e Beto Barbosa à tira colo.

Outras vezes, ainda, temos coisas grandes que não são tão boas quanto as pequenas. E o caso do Ricardo Macchi, o "Cigano Igor" (1,90m e apenas uma novela de sucesso) e Dustin Hoffman (1,65m e 68 filmes). Novo comercial do Fiat 500.

Se você sabe de mais algum comercial com essa característica, mande o link para o blogrpepp.blogspot.com nosso email, onde você também pode mandar seu texto, foto, sugestões de postagens, perguntas, críticas, ou melhor, você pode mandar tudo (menos span) para esse endereço.

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algumas informações tiradas da revista online Exame.

RP e PP News

2011-08-26T11:22:00.000-07:00

Anderson Silva, estrela brasileira do MMA, afina a voz em comercial do Burger King!

Parece que já foi superado o fato desse esportista, lutador brasileiro, ter a voz fina. Com bom humor, Anderson Silva vem e dá o seu recado, mostrando que quem luta não precisa ser bruto.

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RP em Debate - Um projeto vencedor

2011-08-24T13:50:00.000-07:00

Vamos conhecer um pouco sobre o RP em Debate? Para isso, conversamos com Mozer Santos, integrante da comissão organizadora do evento que nos passou algumas informações. Esse ano o evento acontece no dia 31 de agosto (quarta), às 8:20horas, no Cine UFG. Essa será a 7ª Edição do RP em Debate. A temática será Relações Públicas na Música e contará com importantes convidados. Rodolfo Rovagnol, assessor de comunicação da Banda Pedra Letícia. Rinaldo Barra, assessor do cantor Marcelo Barra. Evandro Barros, assessor de comunicação do cantor Léo Magalhães.

RP e PP - O que é o RP em debate?
RP em Debate - O RP em Debate é um projeto de extensão do curso de Relações Públicas da Universidade Federal de Goiás - UFG, e por consequência, da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia. É uma iniciativa que pretende estabelecer uma troca de experiências entre os profissionais da área de Relações Públicas e os estudantes de RP. Começou no ano passado e já estamos na 7ª edição do evento. A ideia surgiu para que, além desta troca entre mercado e academia, os estudantes de RP da disciplina de Gestão de Eventos pudesse ter a prática em gestão, organização e execução de eventos.

RP e PP - Quais são as pessoas envolvidas?
RP em Debate - A Coordenadora do evento é a Professora Dra. Simone Tuzzo, que direciona os estudantes no desenvolvimento do projeto. A comissão organizadora é composta por estudantes matriculados na disciplina de Gestão de Eventos e/ou voluntários, alunos que querem fazer parte efetivamente deste projeto, que recebe o apoio de todo o curso de RP.

RP e PP - O que vocês acham sobre o papel do Relações Públicas na música?
RP em Debate - Esta área é um nicho de mercado muito interessante para os RPs. Com esse tema, queremos saber mais sobre o assunto e como os RPs podem atuar de maneira efetiva neste meio.

RP e PP - Quais as ferramentas da web que vocês utilizam?
RP em Debate - Utilizamos dois canais de mídias sociais, o Twitter e o Facebook, para divulgação, comunicação com os nossos públicos e também a cobertura simultânea do evento, ao vivo. Adequamos as postagens à linguagem de cada veículo, mas o conteúdo é praticamente o mesmo. No Twitter, recebemos mais participações dos seguidores. No Facebook, postamos as fotos do evento e maiores opiniões sobre o que acontece, considerando que este canal permite um espaço mais amplo.

RP e PP - Vocês acham que a profissão de Relações Públicas passa obrigatoriamente pelas redes sociais?
RP em Debate - É inevitável que as Relações Públicas passem pelas mídias sociais. As pessoas se tornaram formadoras de opinião nas redes e o profissional de comunicação deve estar atento ao que se passa neste meio. Mais ainda o profissional de RP, que precisa identificar o que os seus públicos de interesse desejam e pensam.

RP e PP - Quais são os projetos futuros?
RP em Debate - O curso de Relações Públicas levou o RP em Debate para o Intercom Regional, em Cuiabá, e ganhamos o prêmio de melhor evento na categoria de Relações Públicas. Estamos inscritos no Intercom Nacional, que será em Recife, no mês de setembro. Estamos muito confiantes e preparados para representar o nosso curso e o nosso projeto lá!

RPe PP - Uma mensagem do RP em debate!
RP em Debate - Aproveitamos a oportunidade para agradecer a todos os estudantes que estão no projeto e que já passaram por ele. Todos foram importantes nesta caminhada. Também deixamos um abraço carinhoso para a nossa querida Professora Simone, que nos ajudou sempre e nos guiou com carinho. Desejamos que este projeto se torne um incentivo para que os estudantes de RP continuem perseverando e evoluindo sempre! Agradecemos ao Blog RP e PP pela oportunidade e um abraço para o editor Maurity!

A Professora Dra. Simone Tuzzo é graduada em Relações Públicas ela Universidade Metodista de São Paulo (1988), com mestrado Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (1997) e doutorado em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2003).

Atualmente é professora do curso de Relações Públicas da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da UFG-Universidade Federal de Goiás.

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O Azar da Zara

2011-08-20T08:14:00.000-07:00

O blog RP e PP se pauta, neste momento, nas informações que as várias mídias proporcionaram sobre o caso da Zara, uma marca Inditex.
O título de nossa postagem pode ser sugestivo, mas não, é apenas uma brincadeira para dizer que não se pode ter sorte quando o negócio é feito por debaixo dos panos ou quando algo não passa pelo crivo da lei, da ordem ou moral. Esse ciclo vicioso que é o aproveitamento de pessoas que não tem condições mínimas de viver, não é novidade no Brasil e a Zara não é a primeira e infelizmente não será a última a se beneficiar de trabalho barato ou para ser mais trágico, escravo!
O Ministério Público do Trabalho de Campinas encontrou outras seis marcas de roupas, além da Zara, em uma oficina de Americana, SP, que utilizavam mão-de-obra em situação análoga à escravidão: Ecko, Gregory, Billabong, Brooksfield, Cobra d'Água e Tyrol. Site Meio e Mensagem
A semana se passou e as ações do grupo Inditex caíram 4,25% e segundo a agência de notícias Reuters, o motivo, foi justamente a denúncia feita pelo programa "A Liga" da TV Bandeirantes.

A Zara tem um modelo de negócios diferenciado, o Fast Fashion, como dito no vídeo, e que faz sucesso pela agilidade na entrega de novidades da moda mundial, a marca se baseia nos grandes desfiles mundiais para confeccionar seus modelos e lança esses novos modelos muito rapidamente. A Inditex, dona da marca Zara, superou a GAP, se tornando a maior fabricante de roupas do mundo, e em 2008, seu crescimento foi vertiginoso alcançando o número de duas novas lojas por dia.
A moda é sinônimo de desejo de milhões de pessoas e existe uma necessidade de ser rápido, mas, nada justifica as péssimas condições que esses trabalhadores enfrentam para entregar os desejos de algumas pessoas, pois, em contraponto, estão tirando necessidades mínimas de outras.
Agora a pouco, antes de postar esse artigo, estávamos interagindo com um seguidor:

Para quem não se lembra, a Arezzo, também foi um caso que chamou a atenção por utilizar pele de animais para confeccionar suas roupas e foi muito criticada por isso. Nesse episódio, a marca veio a público e tentou se explicar, dizendo que os animais eram raposas criadas em cativeiro, mas, retirou toda a coleção das vitrines como vocês podem ver clicando aqui.

O que a comunicação tem a ver com isso?
Tudo! Se pensarmos que as estratégias de comunicação feitas para que o negócio desse certo foram executadas com perfeição, as ações reativas devem começar a aparecer, pois, nem só de flores vive a imagem de uma empresa, ainda mais, quando essa empresa vive com um teto de vidro. Um dia alguém atira uma pedra e isso se quebra e, filosofias a parte, não se consegue colar um do dia para a noite.

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RP e PP News

2011-08-15T13:02:00.000-07:00

Chaves estará de volta com elenco do SBT!

Para os amantes do "Chavo del ocho", um especial para os 30 anos da emissora.

Um cenário perfeito, criado para um remake daquele que já foi e ainda é o maior sucesso no SBT, uma homenagem merecida para quem participou da história de uma das maiores emissoras brasileiras, quebrando paradigmas de que toda novela mexicana não vinga em terras brasileiras. Prova disso, é o sucesso desse seriado que já foi visto na maioria dos países de língua latina e nos Estados Unidos, de quebra, completou neste ano, 40 anos de exibição ininterrupta na TV mundial e no SBT é exibida desde 1984.

Confira o vídeo dos bastidores dessa homenagem ao Chavinho e seus vizinhos!

Mais uma novidade sobre o Chavez é o requerimento do SBT junto a Televisa para a obtenção dos "episódios perdidos", aqueles que nunca foram exibidos na TV brasileira por motivos de erros técnicos nas fitas. A emissora de Silvio Santos conseguiu a liberação desse material e os episódios seriam exibidos a partir deste mês (Agosto). Vamos esperar!

Não podemos deixar de assistir essa homenagem, ainda mais quem é fã de Chaves não pode perder, dia 19/08! Confira o elenco dirigido pelo diretor Marcelo de Nóbrega, filho de Carlos Alberto de Nóbrega.

Elenco:
Chaves - Renê Loureiro
Chiquinha - Marlei Cevada
Kiko - Zé Américo
Dona Florinda - Lívia Andrade
Dona Clotilde - Christina Rocha
Professor Girafales - Carlos Alberto de Nóbrega
Seu Madruga - Felipe Levoto
Senhor Barriga - Ratinho
DIREÇÃO: Marcelo de Nóbrega

Créditos Vídeo: TV Caras

Eu ainda fico pensando... se o Golias estivesse vivo e a Hebe no SBT... isso ficaria ainda mais engraçado!

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Lobby - Profissão ou Pacote de Vantagens?

2011-08-13T13:04:00.000-07:00

O blog RP e PP vem com uma discussão que pode fazer pensar sobre o que é o Lobby, e mais do que isso, se essa é uma Profissão ou um Pacote de Vantagens.

Me lembro como se fosse hoje, meu professor de geografia lecionando sobre política e citando o lobby como prática que denegria o sistema político, onde a pessoa que exerce essa atividade, trabalha para a concessão de vantagens. Naquele momento confesso que tomei raiva dessa palavra até descobrir que ela pode ser usada de maneira positiva, sem acabar com o pouco de honestidade que o mundo político tem.

Essa semana, na revista Veja, Júlio César Fróes Fialho, ficou conhecido por ter uma sala no Ministério da Agricultura, onde ele intermediava interesses de empresários com a pasta, essa reportagem o denominava como "lobista". Aqui no Brasil já temos uma nomenclatura para quem exerce o lobby de maneira limpa, que é "Relações com o Governo" e que nada mais é do que a prática de intermediar a relação de quem se está representando com o governo, mas, com intenção de melhorar essa relação e a vida da sociedade gerando benefícios palpáveis como emprego e renda.

Nos Estados Unidos essa convivência flui normalmente, e digo mais, é uma profissão regulamentada e muito bem remunerada!

Remunerações a parte, o lobby é legítimo, o lobista não! Isso quer dizer que o problema está no brasil ou no brasileiro? Talvez! Pois ao contrário dos lobistas da terra do Tio San, os daqui não são considerados profissionais, e sim, informais, o que já dá margem para interpretações.

A palavra lobby tem origem inglesa e significa salão, hall, corredor. Segundo alguns estudiosos, o fato de várias articulações políticas acontecerem nas ante-salas (lobby) de hotéis e congressos, fez nascer a expressão “lobbying” (lobismo) para designar as tentativas de influenciar decisões importantes tomadas pelo poder público, sobretudo aquelas relacionadas a questões legislativas, de acordo com interesses privados de alguns grupos ou setores inteiros da sociedade. Wikipédia

Nesse caso do lobista de Brasília, se pudéssemos dar um outro nome que não fosse Lobby, daríamos o nome de roubo ou golpe de colarinho branco, o que nos faz entender que, infelizmente, aqui no Brasil, o lobby é um Pacote de Vantagens, ou seria uma mala? Bem, essa parte podemos discutir depois.

Clique aqui para ver a reportagem na Revista Veja.

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Domingão Papelão

2011-08-07T08:13:00.000-07:00

Está de volta, depois de muito tempo, mais um campeão de audiência do RP e PP, o "Domingão Papelão", o quadro que traz, no domingo, alguma pérola da comunicação no mundo.
Dessa vez, estamos trazendo uma pérola recente e um pensamento nos ocorre junto com ela, mas primeiro, vamos deixar você ver o vídeo para depois questionar o que acontece.

Meu pai viu essa propaganda nessa semana e a primeira coisa que ele perguntou foi:
Como um artista se presta a esse papel? Será que ele tá precisando de dinheiro?

Pois bem pessoal, concordo com meu pai quando ele pergunta sobre o papelão do artista, mas por outro lado, creio que o Byafra não tenha que provar nada para ninguém. Para quem já ouviu essa linda música, Sonho de Ícaro, é até estranho o fato da utilização da mesma e do cantor. Creio que no Brasil a gente tenha muita opção para se utilizar nesses casos, mas isso já é uma questão de gosto!
E você? O que acha desse comercial? Eles utilizaram o cara certo? Comente!

Você pode comentar na própria postagem ou no @BlogRPePP

Below The Line - O Que é Isso?

2011-08-06T12:04:00.000-07:00

Olá pessoal que lê o blog RP e PP! Hoje, vamos falar um pouco sobre Below The Line, uma ferramenta de comunicação muito utilizada e pouco difundida no Brasil.
O termo Below The Line significa "Abaixo Da Linha" e em comunicação é toda ação que é feita fora das mídias de massa que são: Televisão, rádio, revistas, outdoors, ou seja, as mídias tradicionais, que por sua vez, são chamadas de mídias Above The Line ou "Acima da Linha".

O Below é muito utilizado para ações promocionais, ações no ponto de venda, marketing direto, guerrilha e se tornaram cada vez mais criativas e contrariam a ideia de que esse tipo de ação é feita somente nas redes sociais. Se engana também que quem utiliza a mídia "Abaixo da linha" são empresas que possuem pouca verba disponível, muito pelo contrário, grandes empresas também se aventuram fora das mídias de massa e enxergam seu retorno por saber que a comunicação mais direcionada e gera experiência para o consumidor é muito mais aderente do que aquela que passa na TV.

Abaixo, alguns exemplos de ações BTL.

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Videozinho da semana

2011-07-31T08:15:00.000-07:00

Como todos sabem, toda semana colocamos um vídeo em destaque aqui no RP e PP, e especialmente hoje vamos apresentar pela segunda vez, uma propaganda da Nissan, que vem se destacando pela irreverência dos seus comerciais. O título dessa produção é "Pôneis Malditos", onde a marca brinca que toda pickup precisa ter cavalos fortes em seus motores. Já começo a ver carros falhando nas ruas e seus donos gritando incessantemente: Pôneis Malditos!!!

Já fizemos nossa parte, pois, temos certeza que mais de 10 pessoas vão assistir esse vídeo. Faça o mesmo e repasse para seus amigos, ou a maldição do Pônei Maldito vai te assombrar!

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Inteligência de Mercado Aplicada a Social Media

2011-07-31T07:50:00.000-07:00

A palestra do Alfredo Passos da ESPM no #expon, sobre Inteligência de mercado aplicada a social media, clareou várias questões para quem se interessa pelo assunto. Alfredo nos disse que antes que uma empresa pense no que vai fazer nas redes, ela deve trabalhar as estratégias que irão utilizar.

Por que inteligência? Temos muitas perguntas e poucas respostas, pois hoje, tudo está englobado nas competições, concorrência, mudanças dos clientes e consumidores, etc.

O IC (inteligência competitiva) é um componente crucial e emergente na economia do conhecimento. Ao analisar os passos de seus concorrentes, as empresas vão conseguir antecipar futuras direções e tendências do mercado, ao invés de só produzirem para o presente.

A Inteligência de Mercado é conseguir coletar, tratar, analisar e apresentar informações sobre os concorrentes, clientes, consumidores e tendências de mercado. Quando a empresa decide entrar nas redes sociais, ela precisa fazer uma análise do que vai ser importante pra empresa nessa rede social. Não existe a necessidade de se entrar em todas as mídias digitais se em algumas ela não vai conseguir nenhum feedback.

Ela tem que levar para o ambiente interno o que está acontecendo no ambiente externo, as novas tecnologias, onde elas podem ajudar e onde a empresa poderá desenvolver seus negócios. Por isso, na sociedade em que vivemos, não existe mais lugar para empresas que privam seus funcionários de estarem conectados às redes sociais. É praticamente perder dinheiro e limitar o capital intelectual.

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Post da leitora Ana Leite, @anaceliamilk, que é Social Media da banda gospel de Miami Revelation S.E.E.D. (Seperate Entities Eternally Delivered) e faz Relações Públicas na UFMA, Universidade Federal do Maranhão.

Amy Winehouse

2011-07-23T11:55:00.000-07:00

Entra na minha cabeça, neste momento, a comparação de grandes artistas que morreram por consequência de drogas, pessoas sem condições de cuidar da própria saúde, seja por qual motivo for: falta de diálogo, más companhias, agenda lotada... não vamos enumerar o que não pode ser ponderado.
O que acontece, é a depreciação de ferramentas de trabalho, em alguns casos um computador, um mural de recados, canetas, uniformes, coisas materiais, e em outros casos, nosso próprio corpo, nossa voz, rostos, que são ferramentas de trabalho de esportistas, cantores, atores, modelos e por aí vai.

O que aconteceu no passado com artistas amados pelo grande público como Cazuza, Renato Russo, Raul Seixas e muitos outros que morreram por conta de excessos. Ouvi uma vez da minha avó, de 94 anos, que tudo que se excede, não faz bem, e ela ainda completou dizendo, "Nem mesmo proteína em excesso faz bem para a nossa saúde", meu avô sofria muito com as crises de gota e adorava feijão, pois achava que o grão o fortalecia.

Toda essa analogia, comparação, serve para dizer que até mesmo excesso de felicidade, sucesso, dinheiro, coisas que se tomam como positivas, fazem com que as pessoas percam o discernimento, fujam da realidade, se sintam em um mundo que não é o que vivemos, uma anestesia perigosa que só se controla com a ajuda das pessoas, mas pessoas certas, que estejam a fim de ajudar.
Ouvi muito nesse dia que a Amy tinha personalidade forte, ouvi muita gente dizer que esses artistas que definharam em vida, tinham esse tipo de personalidade, mas agora eu me pergunto, nesse exato momento, se isso tudo que acontece não seria fruto de falta dessa tal personalidade, ou até mesmo falta de confiança e sobra de inteligência em seguir as pessoas erradas. O talento é indiscutível, a arte existe nessas pessoas e é tão forte que consegue se separar dos seus corpos imperfeitos.

Veja o vídeo Rehab (Reabilitação)

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Compartilhar Internamente: Intranet

2011-07-23T10:23:00.000-07:00

Postado por Rochel Rodrigues

As formas de compartilhamento no ambiente interno têm como principal objetivo o relacionamento com quem trabalha na empresa para gerar engajamento, envolvimento, motivação para atingir as metas organizacionais, respeitando as devidas particularidades de cada público. Elas devem permear toda a organização, sendo utilizadas de maneira estratégica e planejada: não há mais espaço para o chefe que quer mandar emails aos funcionários para comunicar que a filha dele passou no vestibular ontem.

A comunicação interna surge como solução para promover o fluxo de informações para integrar o ambiente organizacional satisfazendo as necessidades internas mais importantes e construindo a capacidade de mobilizar profissionais quando necessário.
Para que esses objetivos sejam cumpridos existem as ferramentas, que são repartidas em: informativas, interativas, mercadológicas ou relacionais. A escolha do estilo de ferramenta deve ser feita após uma análise dos alvos a serem alcançados pela comunicação, com um discurso alinhado sempre com a cultura e valores internos. Por isso faz-se necessário, além do reconhecimento da importância de um bom relacionamento com público interno, um planejamento bem elaborado diagnosticando todas as falhas da comunicação detalhadamente, para que a funcionalidade das ações propostas não sejam comprometidas.

Dentro das ferramentas interativas, vêm crescendo e se aperfeiçoando o uso da intranet. O aumento expressivo dessa estratégia é motivado pela onda de tecnologia e informatização que compreende as instituições nesse século XXI. A proposta principal é que ela se torne um local onde o público interno de uma organização pode se abastecer de informações úteis, interagindo com o restante da organização.

Pensando em um uso responsável da intranet, alguns fatores devem ser analisados antes de implantar essa ação. No âmbito de processos, as perguntas que devem ser feitas são: De que maneira que os processos internos estão sendo gerenciados? Como esses processos acontecem, formal ou informalmente? Como eles interferem nos relacionamentos dentro da organização?. É importante conhecer sobre o conteúdo que será disponibilizado, já que essa é a matéria prima essencial para a execução dessa proposta. Detectar como os documentos dentro da empresa estão sendo organizados e "mapear o trajeto" que a informação percorre entre seus consumidores, são imprescindíveis para identificação de potenciais oportunidades no negócio.

Finalmente, é importante conhecer bem as pessoas que irão partilhar e usufruir dessa intranet. As melhorias internas que ela poderá proporcionar dependem diretamente de quem a utiliza e por isso considerar/criar motivações que induzam ao uso consciente da ferramenta é o fator primordial para o planejamento de uma intranet eficaz, que atinja o objetivo baseado na estratégia de marketing interno da organização.

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Pessoas e Marcas: Marketing de Patrocínio Como Ferramenta de Diferenciação

2011-07-21T15:38:00.000-07:00

Postado por Rochel Rodrigues

Marcas. Logotipos. Marcas e logotipos. Mais marcas. Mais logotipos. Mais, mais e mais. Em todo lugar, em toda parte.
Sentado aqui, em frente ao computador mesmo, perco as contas de quantas: são, no mínimo, quinze nomes tentando ocupar espaço na minha vida, na minha mente e no meu bolso. É fácil se sentir perdido nesse universo vasto de empresas que desejam aumentar o conhecimento de seus produtos/ serviços ou construir uma imagem/reputação, e com todo um arsenal de ações entram por todas as frestas de nas casas de seus potenciais consumidores.

Se diferenciar nesse meio é essencial quando se espera um resultado, principalmente em tempos de mercados globalizados e extremamente competitivos, o uso das estratégias habituais se tornou insuficiente na missão de conquistar o coração do target. Proporcionar um relacionamento mais próximo com o consumidor, gerando experimentação, proximidade e empatia com a marca é o que busca incessantemente toda organização engajada na construção do Brand Equity. E esses, não por acaso, são os benefícios principais de uma boa política de Patrocínio Empresarial.

O Marketing de Patrocínio é "o uso de investimentos em eventos ou causas com a finalidade de atingir vários objetivos corporativos, especialmente os relacionados ao aumento da consciência da marca, melhoria da imagem da marca e crescimento do volume de vendas". Essa modalidade de estratégia tem fortemente ganhado espaço nos planejamentos de comunicação, motivada pelas transformações na percepção da sociedade e pela necessidade que as empresas têm hoje de interagir com o contexto em que atuam. Adotar as formas associativas de comunicação é a melhor forma para ganhar credibilidade e confiança de seus stakeholders .

Os três tipos comuns de marketing de patrocínio (eventos, esportivo ou relacionado a causas) permitem que a organização acrescente uma relevante opção para seu diferencial competitivo. O potencial agressivo da propaganda é deixado de lado: é possível falar diretamente com o seu público alvo de uma maneira mais branda, explorando várias oportunidades para criar ou reforçar as percepções do consumidor quanto a associações-chave com a imagem da marca.

Claro que nem tudo são rosas. O sucesso do patrocínio na maioria das vezes independe do patrocinador e os resultados, por isso fogem do seu controle. O evento pode ser um fracasso, a ação social um fiasco e o clube pode cair para a segunda divisão do campeonato. Por existir esse tipo de risco, é necessário que a empresa possua uma política de patrocínio bem determinada para se identificar e selecionar os projetos mais adequados ao reforço da imagem marca desejada.

Logo após a estratégia acontecer, é imprescindível mensurar os resultados. As formas mais comuns de medição são o Método do lado da oferta e o Método do lado da Demanda. O uso do Método do lado da Demanda é aconselhável, pois se identificam os efeitos do conhecimento da sua marca inerente ao patrocínio junto ao próprio consumidor, o que confere mais credibilidade e um nível de confiança bem elevado.

Na organização de um patrocínio, é fundamental que se garanta a integração da comunicação institucional e atendimento às necessidades de relacionamento da empresa. E isso se consegue, primeiramente, conhecendo a importância do marketing de patrocínio como fator de diferenciação no relacionamento com o público alvo. A partir desse reconhecimento, o caminho é buscar as formas corretas de tornar tangível esse trabalho tão necessário na relação B2C atualmente.

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http://migre.me/5jNst - Se você gostou, vai gostar desse também!

A Comunicação e o Futebol

2011-07-18T12:33:00.000-07:00

Em uma pirâmide de lealdade, as empresas conseguem chegar ao estado de devoção e fazer com que as pessoas se tornem advogadas da marca com muito custo, às vezes nem chegam perto desse estágio e fracassam. A comunicação, cada vez mais, é ponto de diferenciação, é fator que pesa na hora de escolhermos nossos produtos e serviços. Comunicar é uma ação que envolve rapidez, métricas, objetivos, metas, estratégias, medições, mas principalmente conhecimento sobre os públicos, adversários, cenários...

Assim como no futebol, a comunicação tem suas regras, seus atalhos e percalços. E voltando ao raciocínio de pirâmide de lealdade, esse esporte é o que mais consegue chegar ao nível mais alto. Os times perdem e os torcedores continuam lá, apoiando e defendendo seus amores. Sim! Amores! Os times são amados e idolatrados. Aproveitando essa brecha, empresas aproveitam para se associarem aos clubes e alcançarem o que chamamos de lealdade à marca.

Quem não se lembra da Parmalat com o Palmeiras no final da década de 90? Talvez seja o maior exemplo de associação de uma marca a um time de futebol, pois quando falamos de Parmalat, lembramos do alviverde paulista e quando falamos de tempos áureos de Palmeiras, lembramos de Parmalat. Logicamente que a injeção de capital por parte da empresa é grandiosa, mas o retorno em vendas e imagem é muito superior, o que torna o esforço financeiro viável.

O espetáculo da bola também nos traz uma série de mensagens subliminares aquelas que só conseguimos ver, quando estamos muito ligados, ou quando alguém nos conta. Jogadores comemorando apontando o dedo indicador para o céu. É a número 1! A cerveja que chega primeiro nos pontos de venda, não a número 1 em vendas, como todos pensavam, interessante? Sim! Se pensarmos que todos param para ver o gol do seu time naquela hora e a mídia mais cara da TV se transforma em marketing mídia de baixo custo, grande visualização e gente imitando o gesto na pelada de domingo.

Nos dias de hoje ainda encontramos esse tipo de mensagem escondida em comemorações. Veja esse vídeo da vitória recente do Palmeiras sobre o Santos e tente descobrir qual a subliminaridade da comemoração.

A orientação partiu do marketing da FIAT, patrocinadora do Palmeiras, onde, logo após o ato maior do esporte, o gol, os jogadores dirigem carros, que por "coincidência" é o negócio principal da montadora. Definitivamente a comunicação tem tudo a ver com esse esporte!

Esamc Thriller - Making Off

2011-07-16T11:23:00.000-07:00

Já tecemos várias linhas sobre esse trabalho, que não foi fácil, mas foi um sucesso.

Fiquem com o Making Off exclusivo do #EsamcThriller.

Agradeço imensamente a oportunidade de fazer parte desse trabalho!

Obrigado a todos que participaram!

Videozinho da semana

2011-07-16T11:06:00.000-07:00

A história da propaganda nos mostra grandes personalidades à frente de campanhas para o que chamamos de endosso. Essa assinatura que a personalidade carrega, facilita e muito para que a comunicação seja um sucesso. Temos vários exemplos de famosos recomendando produtos e serviços em comerciais que foram e são um verdadeiro estouro!
Mas e os endossantes desconhecidos? aqueles escolhidos para carregar para sempre a marca em seus nomes próprios? Como o baixinho da Kaiser? O Garoto BomBril? Até mesmo personagens criados em computadores, como o Franguinho da Sadia!

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Meu Brasil brasileiro - Futebol e suas diferenças de gênero

2011-07-10T14:43:00.000-07:00

Não é de hoje que o Brasil é o país do futebol... masculino! Milhões e milhões são investidos, ou seria gastos, para o futebol dos homens que só vem nos dando tristeza. Muitas empresas investem em patrocínio à nossa seleção principal, enquanto nossas meninas fazem mais bonito com tão pouco. Até mesmo a CBF, que é o órgão responsável pelo apoio ao nosso esporte número 1, não está nem aí para o futebol delas, as meninas do Brasil!

Seleção Masculina:

Na copa de 2010, a lista de patrocinadores da seleção tinha Nike, Itaú, Vivo, Ambev, Tam, Traffic, Procter & Gamble, Pão de Açúcar, Volkswagen, Seara e Nestlé, totalizando 11 patrocinadores. Na Copa América, a Seleção Brasileira, que está no Grupo B da competição, tem ainda a maioria desses patrocínios citados anteriormente.

A fabricante de relógios de luxo, Parmigiani, vai pagar cerca de R$ 10 milhões por ano até a copa de 2014, a camisa de treino da equipe nacional, o espaço mais nobre, ficou fora do negócio (os anunciantes são Nike, Guaraná Antartica, Vivo, Itaú e Seara às costas). O dinheiro da empresa suíça vai engordar ainda mais os cofres da CBF, que registrou um lucro líquido de R$ 83 milhões no ano passado, quando a seleção protagonizou o fiasco na Copa do Mundo da África do Sul. informações: site da ambev, uol, exame.

Seleção feminina:

As meninas brasileiras tiveram que visitar um museu para agradar um patrocinador, a Volkswagen. Segundo o “UOL Esporte”, as jogadoras foram ao museu atendendo a um pedido da CBF, que resolveu agradar o patrocinador. A verdade é que nem mesmo a CBF deu suporte às nossas jogadoras.

" É um abandono total do, digamos, 'pai' do futebol nacional que é o Ricardo Teixeira. Numa Escala de zero a 10, o apoio da CBF ao futebol feminino é dois. A instituição deveria se chamar CBFM - Confederação Brasileira de Futebol Masculino" , manda ver a campeã panamericana de 2007. (Em relato ao site Suas Notícias)

Essa semana a seleção brasileira masculina de futebol empatou com um gol, ao fechar das cortinas, do jogador Fred, contra a seleção do Paraguai e corre o risco de ficar fora da próxima fase da competição.
A seleção feminina, enfrentou o forte time dos Estados Unidos que se prepara dois anos antes e faz em média 50 jogos de preparação para a Copa do Mundo, enquanto o Brasil realiza em média 2 amistosos, mais os jogos oficiais que não chegam nem perto da preparação americana. As meninas perderam nos penais e foram eliminadas nas semi-finais do certame.

A diferença de gênero que citamos não é para falar que futebol é jogo de homem ou de mulher, mas para questionar se as ajudas ao futebol feminino são uma prova de que empresários, pessoas do poder, pensam que a pátria de chuteiras pertencem somente aos homens? Fica a pergunta para ser respondida e que há muito tempo vem latejando nossos ouvidos, pois os homens não chegam faz tempo e as meninas, mesmo sem apoio algum, estão sempre dando show!

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Videozinho da semana

2011-07-09T10:17:00.000-07:00

Trouxemos essa semana um lançamento que deu o que falar, o Gurgel BR800, o carro genuinamente brasileiro. A promessa principal da Gurgel era ser o carro mais compacto e econômico que o brasileiro já viu e com design, diríamos que no mínimo diferente, alcançando a marca de 43 mil exemplares.
João Augusto Conrado do Amaral Gurgel, o homem responsável pelo projeto mais arrojado e arriscado da época, foi um homem que conseguiu liberdade tecnológica, redução de impostos para os carros fabricados no Brasil e conseguiu a insonhável proeza de exportar automóveis brasileiros para outros países (4 mil).

Informações colhidas no site gurgel800.com.br.

A empresa declarou falência em 1995 e em 2004, o empresário Paulo Emílio Lemos descobriu no site do INPI que a marca Gurgel estava extinta e sem dono desde 2003 (o registro havia expirado e não foi renovado), sem nenhum impedimento a um novo registro. Foi quando o empresário Paulo Emílio registrou em seu nome a marca e o logo Gurgel por apenas R$ 850,00. Claro que este registro gerou atrito com a família Gurgel, pois não foram consultados.

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Coluna Com Profissionais #1

2011-07-08T10:31:00.000-07:00

Redes Sociais e a Reputação Corporativa

Com Laudelina Santangelo

Pessoas do mundo todo podem compartilhar coisas positivas ou negativas a qualquer hora e em qualquer lugar.
Empresas podem oferecer produtos ou serviços de maneira positiva ou negativa para essas pessoas.
Logo, pessoas podem falar bem ou não de determinada empresa nas famosas redes sociais.

Para entendermos melhor sobre reputação corporativa nas redes sociais, conversamos com Laudelina Santangelo (foto), especialista em estratégias empresariais, redes sociais e relações humanas, com foco especial na reprogramação de comportamentos e desenvolvimento de novas conexões. Realiza palestras, treinamentos customizados e consultoria empresarial. Com experiência internacional e forte vivência no mercado corporativo, ocupou cargo de liderança executiva no Grupo Algar e atualmente é sócia diretora da LA CADAMI Consultoria Empreendedora.

RP e PP: De que maneira o uso das redes sociais podem contribuir para a consolidação da imagem de uma organização? Como elas podem afetar essa imagem?

LAU SANTANGELO: Na era das redes sociais digitais onde as pessoas têm liberdade para expor suas opiniões livremente e em tempo real, as empresas precisam reconhecer que o controle de suas marcas ultrapassa os limites de seus departamentos e chega às mãos dos consumidores. Eles passam a ser donos da marca. São os consumidores que dizem se o produto é bom ou não, se a marca tem ou não qualidade. Entender o perfil e a dinâmica desse movimento torna mais fácil para as empresas perceberem que não estão no comando das redes sociais, não podem silenciar as vozes negativas e muito menos serem intrusivas. Precisam adotar uma nova atitude para serem aceitas nas comunidades.

Um bom caminho é estimular a participação dos consumidores na construção da marca, ouvir a sua opinião, conversar, oferecer conteúdo relevante, criar experiência, enfim, relacionar-se de forma transparente e pontual. As ações e articulações dos fãs da marca são essenciais para construir, consolidar e manter a boa reputação de uma organização. Neste contexto digital que a cada dia apresenta formas diferentes de se relacionar, comunicar e fazer negócios, mais do que nunca as empresas precisam ter coragem de abandonar as certezas, ultrapassar os limites de seus paradigmas para que possam buscar novas conexões. São as pessoas que elegem ou derrubam uma marca.

RP e PP: Como você vê o crescimento das redes sociais nos negócios?

LAU SANTANGELO: As redes sociais existem desde sempre. Pessoas vivem em grupos interagindo-se o tempo todo seja na família, no trabalho, na escola e no lazer. São momentos em que compartilham seus interesses, desejos, satisfações e insatisfações, surgindo aí diversos insights de negócios, desde uma simples adequação de um produto existente, um lançamento de um produto ou até mesmo a criação de uma nova categoria de negócio. Se isso já existia em um mundo presencial, quando falamos na esfera dos relacionamentos nos meios digitais, sem dúvida as oportunidades crescem exponencialmente. É um mundo que acontece em tempo real. Os termômetros do mercado registram a temperatura no momento exato dos acontecimentos. As redes sociais digitais bem administradas podem contribuir fortemente com os negócios corporativos. As pessoas querem participar, expor suas idéias, dar opiniões e o que as empresas precisam fazer é “dialogar” com elas e não “empurrar” os seus produtos ou serviços. Usar esse canal para entender melhor o novo consumidor que já não aceita mais ser coadjuvante. É preciso enxergar o consumidor não como “audiência”, mas sim como “mídia” e a moeda de troca tem a ver com “significado” do conteúdo.

RP e PP: Para você, qual a importância das redes sociais no plano de comunicação?

LAU SANTANGELO: Antes da escolha de qualquer mídia de comunicação, seja ela on ou off que, aliás, não deveria existir essa separação porque os meios de comunicação devem ser integrados. Não existe mídia melhor ou pior. Existem mídias mais adequadas a um determinado plano de ação com possibilidades de melhores resultados. A partir deste ponto é que o plano de comunicação deve ser construído. As mídias nas redes sociais, em geral, tendem a ser mais eficazes porque as pessoas de uma mesma comunidade apresentam comportamentos e interesses similares, o que gera maior credibilidade nas opiniões entre essas pessoas. As vantagens das redes sociais digitais estão na sua capilaridade e facilidade de uso para produzir conteúdo, compartilhar informação, expressar idéias, relacionar-se com as pessoas. É o acontecimento e a participação em tempo real - o aqui e agora.
O baixo investimento em comunicação ou ausência dele em determinadas mídias digitais faz com que algumas empresas optem por divulgar seus produtos e serviços nas redes sociais digitais. Quando essa decisão é pautada apenas na redução do budget (verba) de comunicação, geralmente o resultado é medíocre. Um bom plano de comunicação desenvolve suas ações a partir do comportamento de seu público e estimula a interação entre empresa e cliente. Muito mais do que discutir o meio, é preciso discutir a mensagem. Mudar o paradigma da comunicação que fala PARA o consumidor para a comunicação que fala COM o consumidor.

RP e PP: Como você compararia o antes e o depois das redes sociais em relação à construção da reputação corporativa?

LAU SANTANGELO: Pode-se dizer que a reputação corporativa antes das redes sociais digitais era construída e moldada com base apenas na visão e interesses das organizações, ou seja, cada empresa embalava a sua reputação da forma como achava melhor e “vendia” essa percepção para o mercado, dizendo como as pessoas deveriam pensar e agir em relação à sua marca ou produto. Isso porque o consumidor não tinha voz ativa. Hoje com as redes sociais na internet, isso já não é mais possível. As novas mídias sociais contribuíram fortemente na mudança de comportamento dos clientes, que produzem e consomem conteúdos, criticam, exigem e compartilham informações de forma fácil, ágil e totalmente livre. Eles deixaram de ser expectadores e passaram a ter o “controle remoto” em suas mãos. Cada vez mais as empresas buscam se adequar a esta nova realidade, revendo a forma de se comunicar com esses novos consumidores que podem ou não eleger a sua marca. A reputação corporativa é a manifestação da percepção das pessoas construída todos os dias por meio das ações e posicionamento das empresas no mercado. Tudo isso é ainda novo no meio corporativo. Mas as organizações precisam estar dispostas a “pensar fora da caixa”, a buscar novas formas de interagir e assimilar que todos os dias devem reconquistar os seus clientes.

Agradecemos imensamente a participação da Laudelina no RP e PP. Ela que é leitora do blog e pessoa que sempre incentiva os aspirantes à Relações Públicas.

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RP e PP News

2011-07-07T12:33:00.000-07:00

O RP e PP News de hoje, traz uma novidade para você que quer comprar uma van e montar seu próprio negócio. Está chegando ao Brasil a montadora Chana, uma empresa chinesa que não observou o significado da marca em território brasileiro, pois sabemos bem o que a chana é o Brasil.
A marca já está sendo alvo de piadas do tipo: É melhor nem falar!

Logo a China que é um país tão observador e preocupado com os costumes? Dizemos isso, pois se caso você estiver pensando em presentear um chinês com um chapéu verde, saiba que isso significa que você está zombando dele, explicando, esse sinal significa marido traído na China. Ou então, se você pensa em montar uma empresa na terra da muralha e faz um prédio lindo, saiba que o quarto, o décimo quarto, o vigésimo quarto, ou seja, o andar que possuir o numeral 4, soa como morte naquele lugar, então, estes serão andares vazios!
A mensagem é: Tome cuidado quando o assunto é marca, nomes, logotipos (vamos combinar, até mesmo a representação gráfica da marca Chana Motors é digna de pensamentos errôneos).

Se você gostou dessa notícia, vai adorar este link:
http://migre.me/5cPrO - Diálogo Intercultural - "China, o que você deve saber antes de participar daquele mercado?"

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Bendito RP: Proposta de Interação e Conteúdo

2011-07-06T11:10:00.000-07:00

O Blog RP e PP recebeu há poucos dias, de um dos nossos parceiros, Óscar Curros, informações sobre um projeto muito interessante que vocês conhecerão nas próximas linhas.

Vanberg Osório e Fernanda Gurgel (foto), são alunos formandos do sétimo semestre do curso de Relações Públicas da Universidade Salvador (Unifacs). Realizaram um projeto que tem como título: "Twitter: estratégia de articulação voltada para os estudantes de Relações Públicas. Criação do personagem virtual Bendito", o @BenditoRP. O produto resultante da pesquisa foi o personagem virtual "Bendito", elaborado através de pesquisas quali-quantitativas. Para que a realização deste fosse possível, elaboraram estratégias afim de estabelecer algum tipo de interação com os estudantes de Relações Públicas que fazem parte da rede. O personagem online visa trocar conteúdo para tornar-se fonte de sociabilidade, interação, além da probabilidade de destrinchar os perfis dos estudantes de cada região.

Alguns dados para construção do @BenditoRP

O projeto foi idealizado para instigar o diálogo com estudantes e "usar" um personagem virtual para também expressar um pouco das nossas ideias próprias, diz Fernanda. O personagem começou a ser trabalhado em rede no dia 24 de Fevereiro de 2011, segundo Vanberg, mas os alunos consideram que o processo de trabalho dele começou desde o período de implementação da pesquisa quantitativa, no qual fizeram um questionário que seria aplicado junto aos estudantes de RP de Salvador. Alguns questionários foram aplicados pela WEB, possibilitando que estudantes do Brasil todo participassem.

Além disso, os dez personagens virtuais mais seguidos pelos “Twitteiros” brasileiros, foram analisados para decifrar que tipo de linguagem mais chamaria a atenção dos usuários.

Foi definida a linguagem mais adequada para que os estudantes se interessassem de alguma maneira pelo perfil e discurso de Bendito no Twitter.

Foi montado um roteiro de características, para a montagem do avatar do Bendito. (O briefing foi enviado para o diretor de arte Mario Gracia Junior montar o avatar e background).

O nome Bendito é a junção de duas palavras: "Bem", que segundo o dicionário Michaelis (web) refere-se a "tudo que é bom, ou conforme a moral" e "dito" que refere-se a tudo que é "citado, mencionado, referido". Desta maneira, a união dos dois termos, resulta no nome que caracteriza o personagem como alguém que apresenta um bom discurso, com ideias que contém autenticidade, e moral para explicitar suas opiniões.

Os alunos, Vanberg e Fernanda frisam a importância da orientação da professora Ilka Carrera que foi fundamental no processo de pesquisa, montagem do trabalho, e implementação de Bendito. “Antes de tudo, foi importante demais o apoio dela, pois era um projeto arriscado, e poderia ter sido um fracasso. Ela se entregou conosco, estávamos em sintonia. “Sugamos” o máximo dela nas orientações, tanto em relação ao vasto conhecimento bibliográfico que ela tem, mas também quanto ao comportamento que deveríamos ter com Bendito na rede. Acreditamos que o projeto não foi da dupla, e sim de um trio”, contam os alunos.

Os seguidores interagiram com o perfil criado, tanto no período que não sabiam sobre o "segredo do personagem", quanto no período "pós" revelação, onde muitos acharam interessante, indagaram e até mesmo ficaram com uma "pulga atrás da orelha" sobre qual seria o propósito daquele perfil.

A partir do estudo sobre redes, mídias sociais, internet, globalização, McLuhan e cibercultura, Vanberg e Fernanda perceberam que este tema é infinito e que o processo de estudo e pesquisa precisa de continuidade.

"Este é um trabalho muito contemporâneo, somos sortudos, pois estamos vivendo o que estamos estudando. É necessário conciliar o teórico com o prático para o melhor entendimento e certeza sobre o assunto. É nítido que a junção de temas como: sociedade em rede, ambiente virtual, e Relações Públicas é fundamental, visto que a atividade de RP se encaixa perfeitamente com o processo, além disso, globalização e sociabilidade empregados na rede, pregam horizontalidade, a redistribuição de informação através das mídias, estimulando a democracia e a transparência, o que concilia diretamente com os profissionais de comunicação habilitados para Relações Públicas.

Percebemos que existe uma distinção clara relacionando às características dos estudantes de Relações Públicas da Região SUL e Sudeste/ Salvador quanto ao uso das mídias sociais. As finalidades, o discurso, o tipo de linguagem, o período de uso, os interesses em rede, as perspectivas, expectativas, tudo diferente!” Vanberg Osório.

“E estar em rede com ele (Bendito), além de ser a concretização de um trabalho de um ano, foi também um desafio e conquista pessoal com cada frase ou diálogo obtido. Vibramos muito ao longo do percurso e o saldo final foi muito maior do que a nota dez que recebemos. Além disso, a troca e interação com nossa orientadora foi o essencial para a concretização e execução de todo o projeto, somos muito gratos a Professora Ilka Carrera.” Fernanda Gurgel

O blog RP e PP fica muito feliz em compartilhar esse trabalho realizado por esses dois alunos. O projeto foi classificado como P.E.O (Projeto Executivo Operacional). Demonstrando a utilização, análise, e investigação da mídia social, Twitter, através de um personagem virtual em rede.

http://oscarcurros.com

Então fiquem atentos aos próximos passos do @BenditoRP. Siga e interaja!

Comunicação e Seus Novos Formatos de Venda

2011-07-05T14:46:00.000-07:00

Faz muito tempo que a comunicação vem mudando sua forma de vender. A linha do tempo acompanha essa mudança na comunicação com o que chamamos de mudança na estrutura dos canais ou até mesmo, mudança total desses canais de comunicação. Ainda somos bombardeados todos os dias com propagandas e mais propagandas, mas isso está tomando um rumo diferente e diríamos para melhor.
Quando falamos em trazer o comercial para dentro do conteúdo, estamos falando de uma forma inteligente de prender a atenção do público com algo que geralmente aparece nos comerciais, e para pontuar, muitas vezes mudamos de canal.

Você já ficou em dúvida se compra ou não um produto pelo motivo de nunca tê-lo experimentado? Então! Essa saída é inteligente, já que seu artista favorito está lhe recomendando, mesmo que seja implícito, em uma cena de novela, segurando uma garrafa da deliciosa "qualquer bebida", ou o frasco do cremoso "qualquer creme!
Cada vez mais a experiência com os produtos são decisores, antes mesmo do consumo. Acabou a era do cliente refém dos produtos, agora o foco é no cliente, ou melhor, o foco é do cliente.
Este, abaixo, é o SoundCheck, onde o comprador em potencial tem a oportunidade de verificar o que vai comprar, neste caso, o download de faixas musicais, podendo comprar cada MP3 separadamente. Essa plataforma é do Walmart em parceria com diversas marcas, que patrocinam os shows dos artistas para o SoundCheck. Marcas como Dove, Axe, POND'S, entre outras.

Isso, além de aumentar as vendas, aumenta a visibilidade e a rentabilidade, tanto para as marcas que patrocinam os shows, quanto para os artistas, sem dizer que a marca tem lugar de destaque nos eventos e no website. Uma maneira inteligente de promover o site, a empresa e o artista.

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RP e PP News

2011-07-05T07:46:00.000-07:00

25 de março ganha e-commerce

Se você pensou que já tinha vistou de tudo na vida, se enganou. A internet nos surpreende a cada dia com novidades que ultrapassam a linha da criatividade e da funcionalidade, sim, digo funcionalidade, pois, esta manobra pode desafogar o mar de gente que passa diariamente na rua mais movimentada da América Latina, quando se trata de compras.
A ideia, criada pela Ziaga Serviços e Agência de Marketing LTDA, terá início no mês de agosto, mas cadastros já podem ser realizados no site da 25 .
A iniciativa é fruto de uma parceria com um shopping que será inaugurado nesta sexta-feira, dia 8.
Outros sites da 25:
http://25demarco.com.br/
http://www.guiada25.com.br/
http://www.portalda25.com.br/
http://www.vitrine25demarco.com.br/

Dados da 25 de março:
São 3 mil empresas, das quais 2,7 mil são estabelecidas em edifícios e galerias e 300 lojas de rua. A área chega a receber 400 mil pessoas diariamente e nos meses de pico (dezembro), até 1 milhão de pessoas de todo o país. (dados do site, Tudo na 25 de Março).

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A Era das Responsabilidades

2011-07-03T11:05:00.000-07:00

Hoje é domingo, pé de cachimbo. Cachimbo é de ouro, bate no touro... opa! Bater no touro pode não ser correto, assim como atirar o pau no gato, ou quem sabe recolher os cacos do anel de vidro que se quebrou e coloca-los no local correto para reciclagem.
Essa brincadeira que fizemos no primeiro parágrafo, serve para visualizarmos o que a era das responsabilidades está fazendo conosco, pessoas físicas, jurídicas, governo, terceiro setor e por aí vai. Isso tudo começou com a necessidade de se poluir menos, de se tratar a cultura com maior afinco e é claro com a importância de ser correto com a sociedade em que vivemos, realizando projetos que desenvolvam as comunidades vizinhas, com geração de emprego e renda, com programas de conscientização, primeiro emprego e etc.

As pessoas estão se preocupando mais com o lixo que descartam, separando o que chamamos de lixo seco do lixo orgânico. O governo ainda precisa se aplicar mais nessa questão, mas em Uberlândia, Minas Gerais, por exemplo, a prefeitura já iniciou as atividades de coleta seletiva com caminhões preparados para recolher até o óleo de cozinha, que se jogado nos ralos ou descartado de maneira errada, pode poluir nossos rios. A lei das sacolinhas plásticas foi aprovada essa semana e visa o uso de sacolas que não degradam o meio ambiente, como as oxi biodegradáveis que se desfazem em tempo menor do que as convencionais.
As empresas também fazem seus projetos de sustentabilidade com o advento dos descontos no imposto de renda e algumas tornam essa atividade um negócio com a venda de créditos de carbono.

A Era das Responsabilidades também é a era da oportunidade, ou do fracasso, é a era dos slogans, das missões, visões e valores voltados aos novos costumes, essa é a era do cliente com percepção cognitiva aumentada, o que torna a escolha do público pautada na responsabilidade, é revolução da economia criativa e colaborativa, mas é também a era do cumprimento dessas responsabilidades, pois não adianta propagar isso para todo mundo, se não fizer por onde.

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Estagiário - Como fazer diferença?

2011-07-02T11:20:00.000-07:00

Para se fazer a diferença em qualquer profissão ou em qualquer posição ocupada, o estagiário deve se portar de maneira pró-ativa. Essa postura, além de facilitar a vida do estagiário no meio profissional, facilita no processo de conhecimento da profissão, da cultura organizacional e se abre um leque de oportunidades.

O estagiário deve ser um ponto de apoio, deve sempre associar seus conhecimentos acadêmicos às práticas desenvolvidas no dia a dia nas empresas, precisa saber a diferença entre aparecer e se destacar, e o mais importante de tudo, é buscar motivação tendo em mente o conhecimento que se pode adquirir e não no que pode ganhar no final do mês ou vislumbrando uma contratação, isso é consequência do trabalho realizado.

Depois dessas pequenas dicas do RP e PP, veja agora esse vídeo que ilustra totalmente o contrário, mas que servirá de reflexão.

"Entrevista com Estagiário"

Parte 1

Parte 2

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O Publicitário

2011-06-30T16:18:00.000-07:00

O blog RP e PP traz orgulhosamente a série que ninguém leu porque não entendeu. "O Publicitário" é um oferecimento de Empresa Nenhuma e Ninguém.com, uma sociedade perfeita!

Hoje é 30 de junho, dia das mídias sociais, mas como estamos na série, O Publicitário, hoje é o Social Media Day, pois como já dissemos em postagem anterior nesta mesma coluna, este profissional diversifica seu português com palavras e expressões em inglês.

O grande boom das redes transformou esse e outros profissionais, uma vez que falamos de mídias, círculo de relacionamento, economia de tempo e principalmente rentabilidade. Rede, é a palavra da vez, que dá sinônimo ao tipo de relação que todos nós temos quando tuítamos, quando lemos um blog, visitamos perfis no facebook e etc. Mas rede não é somente isso, podemos encarar como rede o nosso círculo físico de amizade, nossa família, pessoas que trabalham junto conosco e por aí vai.

Falando de publicitário estamos falando de oportunidade de mercado, já que a cada nova "rede" criada, uma nova oportunidade de negócios também se abre, e o que antes era centímetro por coluna, múltiplos de 15, as famosas inserções, entre outras formas de medição, agora temos os banners e suas milhares de medidas, e já que o twitter não suporta os tais banners temos, os "tuítes" pagos e assim por diante.

O que podemos conferir neste infográfico abaixo.

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FIAT - Storytelling na Propaganda

2011-06-27T13:01:00.000-07:00

O Storytelling é uma ferramenta que preza pela história, pelos detalhes dos acontecimentos, tudo para que o material seja relevante, simples e verdadeiro. Como dizemos na nossa postagem com o Rodrigo Cogo, o storytelling tem como característica a simplicidade, a mostra da emoção, com as lágrimas, os pigarros, os soluços e tudo que os sentimentos podem mostrar.

Este vídeo abaixo, é uma produção da AgênciaClick Isobar, que mostra a história do seu Zio, um homem que durante 7 anos, juntou R$34.000,00 em moedas de R$1,00 para comprar um Fiat Uno. A intenção era comemorar seus 50 anos de casamento e surpreender a esposa.
Observe que tudo é narrado pelo seu Zio e por quem realmente participou da história, mais uma característica do storitelling, onde os personagens, quase que em 100% dos casos são as pessoas que realmente vivenciaram os fatos.

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Esamc Thriller - Homenagem ao Rei do Pop

2011-06-24T21:28:00.000-07:00

Um vídeo institucional era o objetivo dessa galera. Um projeto normal para a grade de Relações Públicas e Eventos, mas não, alguém levantou a mão e contrariou toda história. Antônio Juan me contou que já era um sonho dele fazer uma homenagem para o Michael, no seu primeiro ano de morte, mas a oportunidade veio nesta brecha, aberta quase que aos 45 do segundo tempo.

Parecia um filme. Alunos esforçados, porém totalmente desengonçados, sem coordenação e muita dor a cada final de ensaio. Para piorar, uma nova turma aderindo ao projeto com tudo em andamento e começa-se tudo a estaca zero. Brincávamos muito com a situação, cheguei a falar que tudo aquilo estava parecendo a um filme bem americano, onde ninguém sabia nada de dança, quanto mais de Michael Jackson, e o resultado é uma reviravolta impressionante.

O grupo teve muita dificuldade quanto ao entrosamento, ensaios, passos difíceis e algumas brigas normais em um grupo de 60 pessoas mais ou menos. Se você briga com seu irmão por falta de espaço, deve se sentir envergonhado com esse case!
O resultado é macro, um vídeo muito bem produzido, com altíssima qualidade e apoio da Cinefilmes, uma produtora nota 1000 e a ESAMC, a faculdade que abriga esse bando de gente criativa e ativa.

O grupo ainda contou com uma divulgação de massa, em portais de internet conhecidos como o Uipi e o Mega Minas.com e ainda contaram com as duas edições do principal jornal da cidade, o MGTV, primeira e segunda edições, sem falar de blogs, twitts e facebook. Um termômetro que marca um grau quentíssimo para esse trabalho, que ainda vai dar muito o que falar!

Veja o Resultado desse projeto, o #EsamcThriller

Game Spot

Thriller no MGTV

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Agradecemos a oportunidade de participar de tudo isso. Esse pessoal merece!

Hudson Viana, Maurity Cazarotti, Giovanna Degane e Tatiane Cristina.

Foto (Eduardo Simione)

#EsamcThriller

2011-06-21T13:40:00.000-07:00

Alunos do sétimo e oitavo períodos dos cursos de RP e PP de Uberlândia, fizeram uma homenagem no último dia 08/06 para o Rei do Pop, Michael Jackson que é um remake do clipe mais famoso do astro, Thriller, onde a garota indefesa foge dos zumbis em uma noite de lua cheia.
A produção feita pelos próprios alunos deram mais vida ao terror do clipe, estrelado por 45 alunos que tiveram aproximadamente 45 dias de ensaios exaustivos, contando com auxílio da instituição de ensino e também da produtora Cinefilmes, uma renomada produtora de vídeos da região.

O flashmob

Era hora do intervalo quando tudo começou. Uma banda, foi a isca para chamar os alunos da faculdade para o espaço onde a dança seria realizada. A banda começou a tocar um dos sucessos do rei do pop, Beat It, um presságio do que estava por vir.
Tudo começa a dar errado na apresentação da Banda Maquem. Microfones falhando, som sem potência e uma vaia geral dos alunos que não sabiam do que realmente se tratava aquilo tudo. De repente, zumbis saem de todas as partes da faculdade: porta principal, salas, biblioteca e até dos jardins, a música começa e o resultado é o que veremos no dia 25 à meia noite, mas o RP e PP tem o teaser do clipe e apresenta orgulhosamente agora!

Se você gostou compartilhe o post no twitter!!!

Copie a frase e cole para sua timeline inteira ver:

Eu vou ver o #EsamcThriller dia 25/06 no youtube. Homenagem ao Rei do Pop. Veja você também - http://twixar.com/DdCAvCa42jhb

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Uma homenagem a altura de Michael Jackson

Mais Legião Urbana

2011-06-19T08:58:00.000-07:00

Pessoal ligado no blog RP e PP, hoje o cinema invade os posts da nossa página. No embalo de Eduardo e Mônica, sucesso do Legião Urbana, temos o orgulho de mostrar mais um sucesso desse grupo que fez barulho nos anos 80.
Esse clipe foi produzido pela Conspiração Filmes e estrelado por Alinne Moraes e Wagner Moura. O filme O Homem do Futuro ganhará as telonas no dia 2 de setembro. mas a pergunta é:

Será que vai virar moda e toda música do Legião vai virar clipe de filme, propaganda, vídeo institucional? Estará estampado em todos os livros e publicações de marketing pelo Brasil que é só colocar um casal encenando músicas do "Renatão" pra coisa ser sucesso?
Ainda não sabemos, mas por ora, vamos curtir esse belo trailer. A música, dessa vez, é Tempo Perdido, composição de Renato Russo.

Que saber mais sobre a trama? Clique aqui!

Temos nosso próprio tempo!!!

Somos tão jovens!!!

Seguimos o RP e PP no twitter!!! @blogrpepp

Marketing de Guerrilha

2011-06-18T10:42:00.000-07:00

O blog RP e PP traz hoje um assunto que envolve economia, inteligência, marketing e viralidade. Apresentamos o Marketing de Guerrilha.

Esse termo, Marketing de Guerrilha, surge por comparação às táticas utilizadas nas grandes guerras por pequenos exércitos que tinham como objetivo atingir os grandes exércitos.

Trazendo para o marketing, trata-se de ações que gerem "falatório" e por consequência, aumente a percepção da marca que utiliza dessa ferramenta.

Para esclarecer ainda mais sua ideia sobre o Marketing de Guerrilha, trouxemos um trecho do programa Vida Loka Show com Fernando Muylaert no Multi Show, que trata do assunto com muita didática e humor.

Já presenciamos ações de guerrilha que deram super certo, como a da cerveja Proibida, que como mostrado no vídeo abaixo é caracterizada como Marketing de Emboscada, onde a marca, quase que sem verba alguma invade o espaço de outra marca para obter sucesso. Mas também já podemos ver ações de guerrilha que foram um desastre, que foi o caso das caixas espalhadas nas favelas do Rio de Janeiro pela Procter e Gamble, neste caso era uma grande marca quee também utilizou do artifício de gastar pouco, mas infelizmente não obteve êxito.

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RP e PP News

2011-06-17T12:39:00.000-07:00

Por algumas boas vezes escrevemos aqui no RP e PP sobre o público interno, pontuamos também a importância de se gerenciar uma crise. O RP e PP News de hoje noticia uma insatisfação corriqueira, uma relação Empregado X Patrão, Colaborador X Corporação, mas essa em especial é no mínimo diferente do ponto de vista de como foi realizada. Veja!

Operários tiraram suas roupas e gravaram um vídeo de protesto contra o fechamento da fábrica onde trabalhavam. Esta produção um tanto quanto engraçada tem uma mensagem muito séria e passa toda a indignação dos trabalhadores.
Sua primeira parte é totalmente escrachada, com fundo musical de Vilage People YMCA, é cheia de cenas que coloca a imagem dos trabalhadores de maneira ridicularizada, como se eles tivessem perdido tudo sem seu trabalho, até as roupas!
Na segunda parte do vídeo é mostrado o grupo de 160 trabalhadores em uma passeata em frente a fábrica que fica no norte da Espanha, um movimento completamente organizado e sem maiores tumultos.

O vídeo foi postado na semana passada e já foi passado em emissoras de TV, foi visto mais de 80.000 vezes no youtube e foi matéria no jornal El País.
De acordo com Jorge Marcos, porta-voz dos trabalhadores da ABB, é injustificável que uma empresa que tenha faturado 100 milhões de euros nos últimos três anos deixe toda a linha de produção na rua.

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Publicidade legal

2011-06-13T19:29:00.000-07:00

O quadro Publicidade Legal volta com uma ação feita pela

T-Mobile, uma empresa alemã além de ser uma operadora, é a única na América que também produz celulares com alta tecnologia.

Essa ação foi realizada nas ruas de Barcelona, em maio deste ano e reproduziu com fidelidade o jogo Angry Birds, aqueles "passarinhos" que são lançados em um estilingue para destruir coisas. Os populares chegavam e manipulavam o jogo em um smartphone disponibilizado na rua mesmo, e para surpresa de todos, o jogo se passava logo na frente deles, com explosões, trilha sonora e tudo que o jogo virtual disponibiliza.

Veja o vídeo e se divirta

Legal ou não?

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Postagem dedicada ao nosso parceiro Antônio Juan

http://stiloajuan.blogspot.com

RP e PP News

2011-06-11T12:45:00.000-07:00

A Skol, marca de cerveja conhecida por inovar sempre em seus comerciais, inova também nas linhas gráficas, ou seriam, sonoras, ou os dois?
O fato é que a marca disponibilizou para 5 mil assinantes da playboy, blogueiros e formadores de opinião, uma experiência sensorial, como forma de ser um aperitivo para o grande evento realizado anualmente em São Paulo, o Skol Sensation.

Veja o vídeo e entenda melhor essa novidade.

Cliente: Skol
Produto: Skol Sensation
Diretor de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima / Theo Rocha
Diretor de arte: Keka Morelle / Thiago Balzano
Redator: André Faria
Produção gráfica: Jomar Farias
Planejamento: Fernand Alphen / Bertrand Cocallemen / Guilherme Pasculli /Mark Cardoso
Atendimento: Marcello Penna / Christiano Bock / Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno / Francesca Picchi / Cristina Omura
Aprovação cliente: Harry Lewis
Data: Junho /2011

Grande ideia!

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créditos ficha técnica: Bicho de Goiaba.

Eduardo e Mônica

2011-06-10T11:58:00.000-07:00

Olá pessoal ligado no RP e PP! O blog trata de um assunto polêmico e que já está dando pano pra manga.
Está nos TT's, nos vídeos mais recomendados do youtube e na boca do povo. O vídeo "Eduardo e Mônica", é uma produção feita para o dia dos namorados com assinatura da operadora Vivo e produzida pela agência Africa.
Esse sucesso do Legião Urbana foi utilizado para dar ênfase às cenas que são perfeitamente feitas de acordo com a letra da música, então, fica até fácil fazer um roteiro, não é?

Veja o vídeo produzido pela Agência Africa para a operadora Vivo.

A qualidade desse vídeo é indiscutível, o cuidado com o texto e a forma como a marca aparece, é quase que subliminar, porém, gerou burburinho nas redes assim que uma produção muito parecida apareceu. Se tratava de uma propaganda da ATL (Algar Telecom Leste) que agora é Claro. Essa, por sua vez, é uma produção do ano de 2002, também para o dia dos namorados, feita pela antiga Salles D'Arcy, hoje, Publicis Brasil.

Assista a propaganda da ATL feita pela Salles D'Arcy

Perguntamos para o pessoal no twitter suas opiniões sobre esse caso e fizemos também um levantamento das hashtags que falavam sobre o caso.

Infelizmente #Plagio. Apesar de um vídeo muito bem produzido, a temática do mesmo é exatamente igual ao veiculado pela ATL. Por Danilo M. Arantes @danilomarantes.

#Coincidência e na minha opinião, carona no sucesso da @VivoemRede. Por Ana Maria Coelho @AnaMariaCoelho.

#coincidência Campanhas usarem a mesma música famosa não é novidade, é? Já viu qtas campanhas já usaram Garota de Ipanema? Por Eremita @EremitaOnline.

As cenas são simplesmente ligadas a música! Édifícil acreditar em coincidência ainda mais no mundo publicitário! Mas é complicado porque ambas seguem a música para criar o enredo. Portanto plágio é um pouco pesado e sem falar na qualidade 100 vezes melhor! #coincidência por Cleiton R. Campano @Cleiton_Campano.

Eduardo e Mônica da Vivo não passa de uma ideia copiada!!! Por Eloy Vieira @Eloy_Vieira.

Plágio, é verdade, mas vamos combinar... muito melhor a versão "plagianda" e valeu pelo trailer do filme. Por Lucas Costa Menezes @reensga.

Pensamos que perante a lei, temos o que chamamos de plágio. Coloque-se no lugar da empresa que é copiada, mesmo que coincidentemente, fato que acreditamos não existir no meio publicitário, uma vez que temos o advento da internet, e com isso, menor margem para acasos. Você não reclamaria ou não se posicionaria? #OpiniãoRPePP

Atualização: Vimos no blog Economia e Negócios, do Jornal Estadão, um post escrito por Marili Ribeiro, dizendo que o diretor de arte Humberto Fernandez, que hoje trabalha na agência África, trabalhava na Salles D'Arcy no ano em que foi lançada a propaganda da ATL.

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Governança Nas Redes Sociais

2011-06-08T12:54:00.000-07:00

Hoje, o RP e PP trata de um assunto delicado e que gera muita discussão, pois envolve os interesses da empresa e colaborador. Segundo o advogado Marcos Alencar, as empresa tem o interesse de se resguardar quanto às informações que lhe são privilegiadas e que possam lhe prejudicar nas mídias. Esse controle não é feito somente para funcionários, mas também com fornecedores, parceiros, terceiros, prestadores de serviço, etc.

A governança nas redes sociais é necessária para evitar crises de imagem e nos últimos acontecimentos, o que mais presenciamos é a insatisfação do colaborador com a empresa, com isso, perfis são criados para propagar a chateação dos mesmos em relação aos seus trabalhos.

Tivemos também, casos ainda de pessoas sendo desligadas de suas corporações por não terem o tato sobre o que falar nas redes.

Gilbert Gottfried, 56, (foto) conhecido nos Estados Unidos por fazer a voz de vários personagens de desenhos animados, foi demitido após fazer piadas envolvendo o terremoto no Japão no Twitter.

"O Japão é realmente avançado. Eles não vão à praia. A praia vem a eles". "Eu acabei de terminar com minha namorada, mas é como os japoneses dizem: 'haverá outras pessoas flutuando por aí a qualquer minuto'"

Um garçon foi mandado embora depois de ter entregado atriz que não pagou a conta.

“Foi uma refeição modesta, de US$ 13,75. Eu entreguei a conta. Ela olhou e abriu a bolsa. Seu rosto ficou vermelho. ‘Meu deus’, ela disse e revirou seus pertences. ‘Deixei minha carteira no carro.’ Acontece. Pude sentir o constrangimento dela. ‘Sinto muito.’ Parecia que estava assistindo a um personagem de seus filmes. Isso aconteceria com um de seus personagens”

Deve-se fazer um paralelo entre a liberdade de expressão e o direito de propriedade das informações das empresas. O caso do garçon citado acima é um exemplo de revelação de informação que a empresa, no caso um restaurante, acredita não ser apropriada para ser colocada nas redes, então, entra nessa história também as subjetividades das empresas.

Os vídeos também são corriqueiros na arte de prejudicar corporações e profissionais. Expor indignação, mostrar atitudes que não sejam as mais apropriadas e expor ao ridículo também pode ser fatal. Um exemplo recente aqui no Brasil, é o vídeo do policial dançando em horário de serviço e uniformizado. O resultado... demissão!

A governança deve ser pessoal, ou seja, feita pelas pelas pessoas sobre os seus conteúdos postados. As pessoas tem o direito de se expressarem, de colocarem suas opiniões sobre diversos temas nas redes sociais ou em qualquer lugar que seja, mas a pergunta que dever ser feita antes de se postar alguma coisa é: será que estou prejudicando alguém, ou até a eu mesmo, postando esse conteúdo? Se a resposta for não, siga em frente, mas se for sim, já sabe que não será boa ideia.

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